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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정승혜 (서울여자대학교)
저널정보
동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 영상문화콘텐츠연구 영상문화콘텐츠연구 통권 제24집
발행연도
2021.10
수록면
281 - 315 (35page)
DOI
10.24174/jicc.2021.10.24.281

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이 연구는 화장품광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더질서의 특징을 파악하고 그 의미를 해석하였다. 분석대상은 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고 2017년과 2018년에 집행된 화장품 TV광고 308편이었고, 내용분석과 이론적 우회를 통해 분석하였다. 그 결과, 여성 보이스오버의 사용이 지배적인 가운데 의미 있는 변화와 특징들을 발견할 수 있었다, 목소리 없는 몸으로 ‘보이던’ 광고모델에서 ‘말하는’ 광고모델로 변화하면서 주체적인 역할이 강화되었고, 동시에 기업은 디제시스 공간을 이용하여 보다 교묘한 마케팅적 시도로 침습을 시도하고 있었다. 더불어 남성의 화장품이 비주류에서 주류문화로 이동하여 비로소 남성의 전유물로 정착하는 과정 또한 포착되었다. 이를 통해 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성을 재확인하였다.
#보이스오버 #TV광고 #화장품 광고 #젠더 역할 #문화적 함의 #화장 담론 #voice-over #narration #advertising #gender role #cultural implication

목차

Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 논의 : 변화의 함의
Ⅵ. 나가기
참고문헌
국문초록
Abstract

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
김상훈 / 2006 / 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구 / 광고학연구 17(3):163~195 google schola 마정미 / 2015 / TV 광고에서 화자의 전통적 역할과 광고 언어의 일치/불일치 정도 변화 / 한국광고홍보학보 17(1):92~135 dbpia 박승민 / 2007 / 화장하는 남성 이미지의 사회적 형성 : 남성화장품 광고를 중심으로 / 사회연구 8(2):125~156 dbpia 이현우 / 2018 / 애니메이션 사운드의 디제시스적 특성과 서사적 연출 연구 / 애니메이션연구 14(3):186~201 google schola 정승혜 / 2020 / 광고의 보이스오버 내레이션에 나타난 젠더 역할의 변화 연구 : 이동통신 광고를 중심으로 / 광고학연구 31(4):33~57 dbpia

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