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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안완식 (성결대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.10
수록면
231 - 244 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2021.10.30.5.231

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This study investigated the effects of professional baseball fans" attitudes toward cause-related marketing activities, psychological sense of community, and perceived consumer effectiveness among professional baseball fans, and the main results are presented as follows. First, attitude toward cause-related marketing activities had a positive effect on psychological sense of community. Second, attitude toward cause-related marketing activities had a positive effect on perceived consumer effectiveness. Third, psychological sense of community did not have a significant effect on participation intention. Fourth, perceived consumer effectiveness had a positive effect on participation intention. Fifth, attitude toward cause-related marketing activities did not have a significant effect on participation intention.
#cause-related marketing #psychological sense of community #perceived consumer effectiveness #participation intention #professional baseball club

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
권두환 / 2010 / 부모의 스포츠 관여도가 자녀의 스포츠 참여에 미치는 영향 google schola 권형일 / 2011 / 스포츠팀을 통한 공익연계마케팅: 기부지역에 따른 공익연계마케팅의 효과 / 한국스포츠산업경영학회지 16(4):97~109 dbpia 김홍남 / 2012 / 스포츠스타 광고활동이 심리적 연대감과 스포츠참여에 미치는 영향 / 한국체육학회지 51(5):507~516 google schola 김희정 / 2012 / 프로스포츠구단의 친환경마케팅과 사회공헌활동에 따른 구단이미지, 구단만족, 구단평판 및 행동의사에 관한 연구 google schola 루호 / 2021 / 공익연계마케팅 참여동기와 자기효능감이 심리적 연대감과 참여의도에 미치는 영향 dbpia

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