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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Soomin HAN (Kyonggi University) Eungoo Kang (Saint Mary’s University of Minnesota)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제18권 제8호
발행연도
2020.1
수록면
47 - 54 (8page)

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Purpose: Through strategic marketing, art galleries can help retain the artistic value in an extensively urbanized world and also provide a means to showcase aspirational messages that artworks attempt to portray. The purpose of the current study is to analyze a marketing strategy for an art gallery based on prior marketing theories. Research design, data and methodology: Scant research is available to guide regarding what elements of marketing theories should be applied to accomplish customer satisfaction in an art gallery business plan. Thus, the present authors suggest more specific marketing strategy using four traditional marketing theories for practitioners who conduct business planning strategy in an art gallery. Results: The current study suggests the synthesized model for a successful business plan of an art gallery and figured out that two distinctive segments through marketing mix and SWOT analysis are ideal because it would be easier to meet visitors’ aesthetic tastes while still meeting organizational objectives. Conclusions: As all other businesses, art galleries have to adapt to survive by innovating some of the components of the marketing mix to create a competitive advantage. It also requires a strategy for that combines targeting and segmenting with the incorporation of the marketing mix to attain competitiveness.
#Marketing Strategy #Customer Satisfaction #Art Gallery #Art Audiences

목차

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참고문헌 (43)

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Agrawal, A. / 1992 / The post‐merger performance of acquiring firms : a re‐ examination of an anomaly / The Journal of finance 47(4):1605~1621 google schola Ahuja, G. / 2001 / Technological acquisitions and the innovation performance of acquiring firms : A longitudinal study / Strategic management journal 22(3):197~220 google schola Ajmal, S. / 2012 / Role of leadership in change management process / Abasyn University Journal of Social Sciences 5(2):111~124 google schola Appelbaum, S. H. / 2000 / Anatomy of a merger : behavior of organizational factors and processes throughout the pre‐ during‐ post‐stages(part 1) / Management decision 38(9):649~661 google schola Ayub, N. / 2011 / The relationship between work motivation and job satisfaction / Pakistan Business Review 13(2):332~347 google schola

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