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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정규 (신한대학교)
저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제19권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
221 - 241 (21page)

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This study aimed to explore the different lifestyles of liquor consumers, to analyze the features of each market segment, and to test the difference of selection attributions among market segments. We found four different types of lifestyle, that are trend, economy, health, and familiarity. Using these types of lifestyle, we generated four segment groups: 1) realistic, 2) economic, 3) trend, 4) social groups. The realistic group enjoys to drink alone and drinks frequently. The economic group drinks less frequently compared to other groups and they like to drink with family members. The trend group consists of older people who are married and show moderate level of drinking. Lastly, the social group consists of younger people who are singles and they tend to drink with friends. The results of difference analysis between lifestyle segments and selection attribution revealed that the popularity, atmosphere, and the price as selection attributions presented differently among the market segments groups while familiarity did not have significant difference. This study is expected to provide marketing strategies according to each liquor segment market.
#Foodservice Industry Internal Marketing #Core Competency of Salesmen #Job Satisfaction

목차

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참고문헌 (43)

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고재윤 / 2013 / 와인소비자의 라이프스타일에 따른 와인구매행동 차이연구: 중국 상해지역 와인소비자를 중심으로 / 관광레저연구 25(7):521~539 dbpia 김동기 / 1997 / 현대마케팅원론 / 박영사 google schola 김양은 / 2017 / 외식소비자의 라이프스타일이 수제맥주 선택속성에 따라 소비자 만족도에 미치는영향 google schola 김영규 / 2009 / 와인소비자의 라이프스타일에 따른 선택속성, 가치와 만족에 관한 연구 / 관광연구 23(4):239~258 google schola 김영아 / 2010 / 주류 선택 유형에 따른 주류 소비 행태에 관한 연구 / Culinary Science & Hospitality Research 16(2):232~242 dbpia

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