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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.1
- 수록면
- 16 - 31 (16page)
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The purpose of this study was to examine differences in time-ofadoption groups (trendsetters, early adopters, late adopters, reluctant adopters) and gender regarding brand loyalty, perceived quality, and word-of-mouth (WOM). Participants were 138 men and 131 women at a US university. A questionnaire consisted of demographic items, and measures of trendsetting, brand loyalty, perceived quality, and WOM. M/ANOVA was used to analyze the data. Fashion trendsetters were more loyal to their favorite brand than early, late, and reluctant adopters. Men were more loyal to their favorite brand than women. Fashion trendsetters rated their favorite brand higher on perceived quality than early, late, and reluctant adopters. Men gave higher ratings to perceived quality of their favorite brand than women. Trendsetters and early adopters were more likely to tell others about their favorite brands than late and reluctant adopters. Men and women were equally likely to tell others about their favorite brands.
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David A. Aaker / 1996 / Measuring Brand Equity Across Products and Markets / California Management Review 38(3):102~120
Adasme-Berríos, C. / 2019 / The gender role on moderator effect of food safety label between perceived quality and risk on fresh vegetables / Rev. FCA UNCUYO 51(1):93~109
Serkan Akinci / 2019 / The impact of service recovery evaluation on word-of-mouth intention: A moderated mediation model of overall satisfaction, household income and gender / Tourism Management Perspectives 31:184~194
Akira Asada / 2019 / Perceived Influence of Word-Of-Mouth Recommendation on Sport-Watching Behavior: A Gender Difference Perspective / Sport Marketing Quarterly 28(3):135~147
Back to school by the numbers 2019–2020 school year
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