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저자정보
Changju Kim (Ritsumeikan University) Eunji Seo (Fukuyama-heisei University) Junghwa Hong (Saga University) Sangmin Kang (Ritsumeikan University) Stephen J. Newell (Western Michigan University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제17권 제3호
발행연도
2015.10
수록면
33 - 51 (19page)
DOI
10.15830/amj.2015.17.3.33

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This study investigates which variables most effectively influence the positioning strategy of a brand. In addition, we test the connection between the positioning strategy of the brand and loyalty. Finally, we explore how brand experience effects the relationship between brand position and brand loyalty. To this end, this study employs the street-intercept method to collect data on consumers’ perception of home appliances in Japan and conducts structural equation modeling analysis to test our hypotheses. Specifically, we find that assessments of product, service, and image have a significant impact on a brand’s position which, in turn, drives brand loyalty. In addition, brand experience seems to moderate the relationship between service and brand positioning effectiveness. We also find that price promotions negatively affect brand loyalty. The research provides a consumer-centered, experiential view of how firms can develop strategies to more effectively position brands and increase loyalty among their customers. These results help both academics and practitioners to better understand how consumers assess a brand’s position in the marketplace.
#brand positioning effectiveness #service #brand loyalty #differentiation

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual background
Ⅲ. Hypotheses and Research Model
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Analysis and Results
Ⅵ. Discussion and implications
References

참고문헌 (60)

참고문헌 신청
[단행본] - Aaker, David A / 1996 / Building Strong Brands. / The Free Press google schola [학술지(정기간행물)] - Aaker, David A. / 1982 / Positioning Your Product / Business Horizons 25 (3) : 56 ~ 62 google schola [학술지(정기간행물)] - Aghekyan-Simonian, Marine / 2012 / The Role of Product Brand Image and Online Store Image on Perceived Risks and Online Purchase Intentions for Apparel / Journal of Retailing and Consumer Services 19 (3) : 325 ~ 331 google schola [학술지(정기간행물)] - Ailawadi, Kusum L. / 2001 / Pursuing the Value-Conscious Consumer : Store Brands Versus National Brand Promotions / Journal of Marketing 65 (1) : 71 ~ 89 google schola [학술지(정기간행물)] - Alford, Bruce L. / 2002 / The Effects of Discount Level, Price Consciousness and Sale Proneness on Consumers’ Price Perception and Behavioral Intention / Journal of Business research 55 (9) : 775 ~ 783 google schola

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