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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희윤 (서울대학교) 이하경 (서울대학교) 추호정 (서울대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
200 - 211 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

패션 인플루언서의 체형이 자기표현 및 자기제시의도, 인플루언서 추천의도에 미치는 영향 - 친근감의 매개 역할을 중심으로 -
이희윤 ,  이하경 ,  추호정 한국의류산업학회지 2021.01 학술저널

2020

패션 인플루언서의 체형이 친근감과 감탄을 매개로 소비자 반응에 미치는 영향
이희윤 의류학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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This study examines the effects of fashion influencers’ body types (realistic versus ideal body types) on selfexpression, self-representation, and recommendation intentions, as mediated by familiarity toward influencers. Althoughfashion influencers lead to a positive consumer response compared to traditional advertisements, previous research onthe effects of fashion influencers on consumers is limited. Thus, this study tests the role of consumers’ socio-psychological aspects in understanding how and why fashion influencers affect consumers’ behavioral intentions associatedwith self-expression, self-representation, and influencer recommendation. A total of 180 women in their 20s and 30s participated in the survey. The responses were collected after showing them stimuli featuring fashion influencers witheither ideal or realistic body shapes. The data were analyzed using SPSS18.0 for descriptive statistics, and AMOS 18.0for confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The results showed that participants who were shownrealistic body types perceived familiarity, which generated positive effects on self-expression, self-representation, andrecommendation intentions. Hence, the effects of influencers’ body types on recommendation intention are mediated byfamiliarity. Self-expression and self-representation intentions also increase influencer recommendation intention. Comparatively, participants who were shown ideal body types only induced higher self-representation intention, whichincreased their recommendation intention. The current findings can help fashion marketers select the appropriate influencers who fit their target customers as promotional models, as well as to induce changes in consumers’ behavioralintention.
#패션 인플루언서 #자기표현의도 #자기제시의도 #친근감 #추천의도

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Akestam, N. / 2017 / Advertising"like a girl"-Toward a better understanding of"femvertising"and its effects / Psychology & Marketing 34(8):795~806 Crossref Antioco, M. / 2012 / Take your pick-Kate Moss or the girl next door?-The effectiveness of cosmetics advertising / Journal of Advertising Research 52(1):15~30 Crossref Bian, X. / 2015 / Are size-zero female models always more effective than average-sized ones? Depends on Brand and self-esteem! / European Journal of Marketing 49(7/8):1184~1206 Crossref Bower, A. B. / 2001 / Highly attractive models in advertising and the women who loathe them-The implications of negative affect for spokesperson effectiveness / Journal of Advertising 30(3):51~63 Crossref Casaló, L. V. / 2017 / Antecedents of consumer intention to follow and recommend an Instagram account / Online Information Review 41(7):1046~1063 Crossref

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