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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승민 (중앙대학교 대학원) 임성준 (중앙대학교)
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제36권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
55 - 90 (36page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

메이크어스(Makeus) ‘딩고뮤직’의 SNS 기반 대중음악 마케팅에 관한 연구
이승민 ,  임성준 산업혁신연구 2020.01 학술저널

2019

SNS를 활용한 대중음악 마케팅에 관한 연구 : 메이크어스 ''딩고뮤직''의 성공요인을 중심으로
이승민 문화예술경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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스마트폰이 음악감상의 주요도구로 자리 잡으면서 개인에게 특화된 모바일 환경이 조성되었고, 전통미디어를 넘어 모바일 SNS를 통해 유통되고 공유되는 음악영상콘텐츠가 각광을 받게 되었다. 음악 소비방식이 다운로드에서 스트리밍으로 옮겨간 것에서 더 나아가 소셜(social) 기능을 갖춘 음악콘텐츠들이 선풍적인 인기를 끌기 시작한 것이다. ‘딩고뮤직’은 MCN기업인 메이크어스의 음악전문채널로서 모바일에 최적화된 음악영상콘텐츠를 제작 발행하며 새로운 대중음악 홍보마케팅을 선도하고 있다. 딩고뮤직의 성공 배경에는 개인에게 특화된 모바일미디어의 진화와 이를 거리낌 없이 수용하는 밀레니얼 세대의 출현이 있다. 이러한 환경변화를 기회로 삼아 딩고뮤직은 모바일SNS에 최적화된 자체 영상콘텐츠포맷을 개발하고, 과학적인 데이터 분석을 통해 SNS에서의 바이럴 과정을 이해해 활용하며, 음악의 본질인 아티스트와 작품에 집중하는 음악콘텐츠 제작을 통해 개인의 취향과 밀착되어 음악을 듣는 계기를 제공했다. 본 연구는 딩고뮤직에 대한 심층 분석을 통해 SNS 채널이 대중음악을 홍보하는 플랫폼으로 정착해 나가는 현상을 파악하고 실효성 있는 전략을 세우는 데 기여하고자 하였다.
#대중음악산업 #모바일미디어 #SNS #음악콘텐츠 #딩고뮤직

목차

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참고문헌 (54)

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강현창 / 2015 / 벤처캐피탈 4곳 ‘메이크어스’에 202억 공동투자. MCN 투자로는 최대 / 뉴스1 google schola 구성헌 / 2015 / 소셜미디어, 포스트오디션 시대 연다 / 이투데이 google schola 김경진 / 2018 / 홀로그램 유재하가 부른 ‘지난날’ 통신사들 보는 음악 공략 / 중앙일보 google schola 김선아 / 2017 / 소셜 라이브 마케팅 / 마케팅 51(10):61~68 dbpia 김수경 / 2018 / ‘차트밖1위’, 폴킴·김이나·황제성MC…첫 대결 잔나비 vs 노라조 / 텐아시아 google schola

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