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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황미경 (동의대학교) 권만우 (경성대학교) 이상호 (경성대학교) 김치용 (동의대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제10호
발행연도
2020.1
수록면
207 - 212 (6page)

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본 연구는 소비자의 호기심을 자극하는 성적소구 광고 중에서 특히 주관적으로 해석하기 쉬운 소주광고 이미지를 AOI(area of interest) 3영역(얼굴, 몸매, 제품)으로 설정하여 심리 생리학적 지표 중 하나인 아이트래킹을 통해 검증하였다. 분석결과, 광고모델의 시각적 주의, 즉 관심도가 몸매보다는 얼굴에서 높게 나타났다. 남자가 여자보다 몸매에 관심도가 높을 거라는 예측과는 달리 남녀 모두 몸매보다는 얼굴에 관심도가 높은 것으로 나타났다. 또한, 제품에 대한 재인과 회상은 유의하지 않음을 도출하였다. 본 연구는 성적소구 광고에 대한 남녀 소비자들의 시선의 응시점과 응시시간 등의 시각적 주의의 패턴을 살펴보았다는 점에서 의의를 가지며 소주광고 이미지가 나아가야 할 표현방식과 나아가 적절한 마케팅 방향을 제시함으로써 소주광고 이미지에 긍정적인 영향을 가져다주길 기대한다.
#광고모델 #아이트래킹 #시각적 주의 #설정영역 #섹스어필광고

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참고문헌 (17)

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J. M. Kim / 2005 / Visual design tendency(傾向)analysis of magazine advertisement-Focus on Color and Layout / Journal of Digital Design 10:69~178 google schola 정진택 / 2011 / 패러디 광고의 유형과 광고모델에 따른 소비자태도에 관한 연구 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 5(4):113~123 dbpia 노현지 / 2011 / 성적소구를 통한 향수광고의 기호학적 분석 / 디자인지식저널 (20):307~316 Crossref Soley, L. / 1988 / Taking it off: Are models in magazine ads wearing less? / Journalism and Mass Communication Quarterly 65:960~966 google schola Alexander, M. W. / 1978 / Do nudes in ads enhance brand recall? / Jornal of Advertising Research 18(1):47~50 google schola

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