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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오정열 (동국대학교 경주캠퍼스)
저널정보
한국종교교육학회 종교교육학연구 종교교육학연구 제64권
발행연도
2020.1
수록면
185 - 199 (15page)

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오늘날 문화산업 성장과 함께 문화 콘텐츠는 한 층 더 관심의 대상이 되고 있으며, 이러한 문화 콘텐츠는 종교사상이핵심적 근거가 되지만, 국내에는 문화 콘텐츠 산업에서 종교적 전통과 종교문화의 원형이 차지하는 비중이 미비한바, 본 연구는 종교문화 중 특히 지정등록 문화재 수가 타 종교보다 월등히 많은 불교문화 콘텐츠에 주목하여, 성공적 확장을 위한 유용한 마케팅 시사점을 제시하고자 하였다. 불교문화 콘텐츠는 현재 교육용 콘텐츠에 역점을 두고 현대적 요소와 흥미 요소를 불교적 철학에 접합하여 나름 성공적으로 부처님 말씀을 전달함이 확인되었으나, 이미지 전쟁 시대인 21세기에 타 콘텐츠에 비하여 경쟁력을 갖추어 대중의 시간, 경제 소비를 우선 적으로 차지하기 위해서는 더 확고한마케팅 시사점이 요구됨을 확인하였다. 이에 본 연구자는 성공적인 마케팅 사례를 분석하여 다음과 같은 전략을 제언하였다. 첫째, 불교문화 콘텐츠를 소비하는 소비자 성향 분석이 전제되어야 한다. 둘째, 사용자 중심의 불교문화 콘텐츠구축에 힘써야 한다. 셋째, 적절한 마케팅 도구 사용이 필요하다. 이같이 다양한 불자들과 일반인들의 성향을 진심으로존중하며, 현실적 갈증과 필요를 충족하는 마케팅 전략은 불교의 핵심 교리인 연기법과 공존의 중요성을 실천하는 훌륭한 모범이 될 수 있을 것이다.
#불교문화 콘텐츠 #마케팅 전략 #연기법 공존

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