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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김광호 (한양대학교)
저널정보
한국경제교육학회 경제교육연구 경제교육연구 제26권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
71 - 90 (20page)

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본 연구는 한계비용이 일정한 독점기업을 상정하여 수요 증가가 독점가격에 미치는 영향을 완전경쟁시장과 대비하여 설명하고, 수요 증가의 요인인 독점기업의 광고에 주목하여 광고에 따른 다양한 형태의 수요 증가를 분석하고 독점기업의 최적 광고 선택을 모색한다. 분석에 따르면 광고 수준이 일정할 경우 ‘가격 확장적’ 수요 증가를 가져오는 광고 전략이 최적인 것으로 나타난다. 또한 표준적인 최적화 기법을 이용하여 최적 광고 수준을 도출하는 방법이 제시된다.
#독점기업 #수요 증가 #광고

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박종국 / 2012 / 산업조직론 / 법문사 google schola 이준구 / 2014 / 미시경제학 / 문우사 google schola 정갑영 / 2009 / 산업조직론 / 박영사 google schola Anderson, D. / 2019 / Survery of Economics / Worth google schola Bagwell, K. / 2007 / The economic analysis of advertisement, Handbook of Industrial Organization, Vol.3 / Elsvier google schola

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