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자료유형
학술저널
저자정보
윤태웅 (인천대학교) 김형문 (건국대학교) 조준 (건국대학교) 하지희 (건국대학교) 조용준 (건국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제30권 제5호
발행연도
2019.1
수록면
145 - 168 (24page)

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소비자들은 그들을 행복하게 할 것으로 판단하는 것들을 선택하는가? 아니면 소비자들은특정선택이 그들을 더 행복하게 할 것으로 생각하면서도 선택의 순간에는 다른 결정을내리는가? 만약에 소비자의 선택과 행복이 일치하지 않다면 소비자들의 선택이 행복과 부합되게하는 방법으로는 무엇이 있을까? 그리고 소비자들이 경험적 소비를 할 때 그것을 같이 공유하고싶은 사람은 소비자들이 인식하는 그들에게 남아 있는 삶의 시간에 따라 달라지는가? 본 연구의결과에서는 첫째, 소비자들은 금전이나 물질과 관련된 선택과 마주할 때는 그들을 행복하게 할것으로 생각되는 선택대상보다는 금전적이나 물질적 대상을 선택하는 경향이 있다는 것을 보여준다. 둘째, 우리에게 남겨진 시간 인식을 점화시키는 것으로 사람들이 물질적 상품보다 경험적상품을 선택하는 경향을 증가시킬 수 있다. 마지막으로, 피험자의 인식에 남겨진 시간이 생각보다 많지 않다는 생각이 점화가 되었을 때, 사람들은 경험을 공유할 대상으로 낯선 사람을 선택하거나 또는 혼자서 경험을 소비하기보다는 가족 구성원과 경험을 공유하고자 하는 비율이 증가하는 것을 보여준다.
#경험적 구매 #물질적 구매 #사회정서 선택이론 #소비자 행복

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연합뉴스 / ‘수출의 힘’ 경상수지 21년 연속흑자...서비스 적자 역대 2위 google schola 윤태웅 / 2017 / 당신은 더 많이 가지고 싶은가 아니면 다른 사람들보다 더 많이 가지고 싶은가? 물질적 구매와 경험적 구매를 중심으로 / 한국광고홍보학보 19(2):332~375 dbpia 윤태웅 / 2018 / 물질적 상품유형과 경험적 상품유형이 소비자 광고태도, 행복감 그리고 재 구매의사에 미치는 영향: 시간인식의 관점에서 / 한국심리학회지: 소비자·광고 19(2):373~403 dbpia Benjamin, D. J. / 2012 / What do you think would make you happier? What do you think you would choose? / American Economic Review 102(5):2083~2110 google schola Caprariello, P. A. / 2013 / To do, to have, or to share? Valuing experiences over material possessions depends on the involvement of others / Journal of Personality and Social Psychology 104(2):199~215 google schola

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