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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤동현 (경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과) 김봉석 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제15권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
1 - 31 (31page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

독립부스의 Boothscape가 참가기업의 편익에 미치는 영향
윤동현 컨벤션전시경영학과 2020.01 학위논문
독립부스의 부스스케이프가 참가기업의 편익에 미치는 영향
윤동현 ,  김봉석 무역전시연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 전시부스의 형태 중 하나인 독립부스(Independent booth)의 Boothscape가 참가기업의 편익에 실제로 유의한 영향을 미치는지에 대한 인과관계를 연구하고자 함에 목적이 있다. 문헌적 자료를 바탕으로 한 선행연구와 참가기업에게 설문조사를 진행하여 통계분석을 통한 실증연구를 하였으며, 전시회를 참가하는 기업들이 전시부스의 Boothscpae의 세 가지 요소인 부스디자인, 부스체험 그리고 부스예산이 기능적·심리적 편익에 미치는 영향에 대한 연구를 바탕으로 효율적인 전시부스의 모델과 그에 따른 성과를 제시하는 것을 목적으로 연구를 진행하였다. 연구의 결과, 독립부스의 Boothscpae인 부스디자인은 참가기업의 기능적·심리적 편익에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부스디자인과 마찬가지로 부스체험 또한 참가기업의 기능적·심리적 편익에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 독립부스의 부스예산은 참가기업의 기능적 편익에는 유의한 영향을 미치지만 심리적 편익에는 유의한 영향을 미친다는 가설은 채택되지 않았다. 독립부스 Boothscape의 3가지 요인 중 부스디자인과 부스체험만이 참가기업의 기능적·심리적 편익에 유의한 영향을 미친다는 연구결과를 확인하였다. 본 연구를 통해서 전시회를 참가하는 참가기업들이 전시부스의 Boothscape의 구성요소에 대해 정확히 파악하고, 효율적으로 참가기업의 역량을 투입하게 되어 나타나는 성과에 대해 실무적인 시사점과 방법을 제시하고자 한다. 또한 급변하는 전시산업에서 변화하고 있는 전시부스의 현대적 Boothscape에 대해 이론적으로 설명하고자 한다. 참가기업의 목적에 맞는 전시부스 Boothscape와 참가기업이 보유하고 있는 콘텐츠를 조화롭게 연출시키게 되면 참가기업은 전시회를 통해 마케팅 성과의 극대화라는 실무적인 성과를 얻을 수 있을 것이라고 기대한다.
#전시참가기업 #전시부스 #독립부스 #부스디자인 #부스체험 #부스예산 #기능적 편익 #심리적 편익 #참가기업 성과

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강종량 / 2015 / 전시참관객의 유형에 따른 전시회 효과성에 대한 인식이 구매행동에 미치는 영향 / 경상논총 33(1):71~96 google schola 권의웅 / 2012 / 전시회 체험마케팅 활동이 만족 및 행동의도에 미치는 영향 / 이벤트컨벤션연구 8(2):23~40 google schola 김영선 / 2012 / 기업의 무역전시회의 편익에 대한 인지가 전시회 참가 후 행동에 미치는 영향 / 무역전시연구 7(1):129~156 dbpia 김현정 / 2017 / 무역전시회의 기업 브랜드 차별화를 위한 전시 공간 형태 디자인 연구 google schola 김흥렬 / 2017 / 전시회 참가 편익과 가치가 성과에 미치는 영향 연구: B2B 전시회 참가업체를 대상으로 / MICE관광연구 17(3):135~149 dbpia

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