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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교)
저널정보
부산대학교 중국연구소 Journal of China Studies Journal of China Studies Vol.23 No.4
발행연도
2020.1
수록면
71 - 92 (22page)

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This study examines how cultural values were reflected and expressed on the local web sites (Korea, China, and U.S.A.) of global companies in the consumer goods industry. In particular, the web site of companies in the consumer goods industry is characterized by appropriately reflecting the changing cultural values ​​compared to other industries, so this study intends to conduct a qualitative research on consumer goods companies. To this end, this study selected consumer goods companies operating local web sites in Korea, China and U.S.A. among Fortune 500 global companies. Through contents analysis of the web sites, it is intended to analyze how the local web site contains the cultural value of individualism and the characteristics of low-context communication culture style. Singh and Matsuo (2004) proposed an effective analysis framework that can compare and evaluate the cultural values of web sites by utilizing Hofstede's individualism and collectivism dimensions and Hall's high and low context communication culture. The findings of content analysis show the differences in cultural value's embeddedness of the web sites of global companies in Korea, China, and U.S.A. In other words, it was found that the contents of local web sites in Korea, China, and the United States show different patterns in reflecting individualistic cultural values and low-contextual communication culture style. This study has a distinction in that, unlike previous studies that compared cultures between countries in various product categories, this study was limited to the consumer goods industry and conducted a cultural comparative study. In addition, academic implications exist in that it was the first to compare the individualistic cultural dimension and low-context communication characteristics inherent in the contents of the formal local web site, centering on Korea, China, and U.S.A., which have close relationships with each other through economic and cultural exchange. Finally, this study will also have academic implications in that it reverified the existing Hofstede's theory of cultural value and Hall's context theory. Practical implications may be that multinational companies can take useful practical guidelines on how to properly plan and develop website contents when planning strategies for localization of web sites in various countries.
#Web site Evaluation Framework #Hofstede's Cultural Dimensions #Hall's Context Theory #High Context Cultures #Low Context Cultures #Content Analysis

목차

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김경진 / 2016 / 비즈니스 파트너 간 거래구조에 관한 연구 / 비즈니스융복합연구 1(1):1~6 dbpia 김병희 / 2002 / 한국과 중국 대학생의 소비가치 비교연구 / 광고학연구 13(5):97~116 google schola 김병희 / 2004 / 한국과 중국 광고에 나타난 가치 패턴 비교 / 광고학연구 15(3):181~205 google schola 김병희 / 2006 / 한중 가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구 / 광고연구 (70):9~40 dbpia 김병희 / 2009 / 한국과 중국 광고에 나타난 문화적 가치와 표현전략 비교분석 / 한국언론학회 심포지움 및 세미나 :109~121 google schola

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