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We examine whether allowing field substitutes to be simultaneously valued with a good of interest in a hypothetical valuation survey moderates behavioral bias between hypothetical statements and actual behaviors. We use a within-sample experiment and compare values in a hypothetical survey with values in a non-hypothetical experimental auction. Especially, we test whether a common calibration function exists for the good of interest with and without the presence of substitutes. We then estimate each calibration function and compare calibration factors. We find that hypothetical bias differs with and without the presence of substitutes and allowing the field substitutes to be simultaneously valued with the product of interest in a hypothetical valuation survey reduces hypothetical bias. Our results suggest that considering substitutes in the application of stated preference survey can help identify the true underlying demand conditions.
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참고문헌 (43)
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Aadland, D. / 2003 / Willingness to pay for curbside recycling with detection and mitigation of hypothetical bias / American Journal of Agricultural Economics 85(2):492~502
Bishop, R. C. / 1979 / Measuring values of extramarket goods: Are indirect measures biased? / American Journal of Agricultural Economics 61(5):926~930
Blackburn, M. / 1994 / Statistical bias functions and informative hypothetical surveys / American Journal of Agricultural Economics 76(5):1084~1088
Blumenschein, K. / 2008 / Eliciting willingness to pay without bias : evidence from a field experiment / The Economic Journal 118(525):114~137
Bohm, P. / 1972 / Estimating demand for public goods : An experiment / European Economic Review 3(2):111~130
Bishop, R. C. / 1979 / Measuring values of extramarket goods: Are indirect measures biased? / American Journal of Agricultural Economics 61(5):926~930
Blackburn, M. / 1994 / Statistical bias functions and informative hypothetical surveys / American Journal of Agricultural Economics 76(5):1084~1088
Blumenschein, K. / 2008 / Eliciting willingness to pay without bias : evidence from a field experiment / The Economic Journal 118(525):114~137
Bohm, P. / 1972 / Estimating demand for public goods : An experiment / European Economic Review 3(2):111~130
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