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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현수 (단국대학교 커뮤니케이션학부 교수) 이인성 (단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제5호
발행연도
2016.1
수록면
101 - 122 (22page)

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지상파 중간광고 도입과 관련된 기존의 연구들은 광고 전문가들의 입장에서 대부분 진행되어 왔다. 실제로 지상파 중간광고 도입에 대해 뚜렷한 반대의견을 보였던 집단은 일반 시청자였고, 이에 따라 지상파 중간광고 도입에 있어서 일반 시청자들의 의견을 고려하는 것은 중요하다. 본 연구는 이러한 배경에서 그동안 지속되어왔던 지상파 중간광고 도입 관련 이슈에 대해 다루고, 현 시점에서 국내 방송광고산업 발전을 위한 적절한 중간광고 도입방안은 무엇인지에 대해 제시한다. 구체적으로 광고관련 전문가와 일반 시청자들 사이의 중간광고에 대한 인식차이를 기반으로 지상파 중간광고 도입에 있어 일반 시청자들의 부정적 반응을 최소화 할 수 있는 방안을 모색하였으며, 이를 기반으로 기업과 방송사들의 입장뿐만이 아닌 일반 시청자들의 의견 또한 최대한 고려하는 중간광고 도입방안을 제시하였다.
#mid-program advertising #Terrestrial TV mid-program advertising #Terrestrial TV advertising #General audience's perspective

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김봉철 / 2010 / 한국과 미국 대학생들의 TV 중간광고에 대한 인식 비교: 광고에 대한 일반적 인식과의 관계를 중심으로 / 방송통신연구 (70):117~143 dbpia 김영수 / 2008 / 방송광고제도 변화와 지역방송의 지역성구현 / 한국방송학회 세미나자료 dbpia 김상훈 / 2002 / 방송광고 운영제도 개선을 위한총량제와 중간광고의 활용 / 광고학연구 13(5):137~158 google schola 김상훈 / 2007 / 광고제도의 글로벌 스탠다드와 중간광고도입방안에 관한 연구 / 광고학연구 18(5):351~364 google schola 김재휘 / 1999 / 광고기억 및 광고태도와 관련된 중간광고의 효과 / 광고학연구 10(4):59~84 google schola

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