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본 연구에서는 부산관광공사가 홈페이지를 통해 홍보하는 부산의 대표 관광지에 대한 선호도를 조사함으로써 관광객들의 우선 선호 관광지 및 비선호 관광지를 파악하여 부산 관광지의 장점과 단점을 보완하는 기초조사를 하는데 역점을 두고 있다. 따라서 본 연구에서는 부산을 방문한 중국인 관광객 30명을 대상으로 부산 관광지이미지에 대한 설문조사를 Q방법론으로 실시하였다. 연구결과로 중국인 관광객들이 선호한 관광지로는 부산이 한국을 대표하는 해양관광도시라는 이미지와 부합하여 바다와 관련된 관광지 선호도가 높았다. 특히 광안대교는 중국인 관광객에게 높게 선호되고 있음이 파악되었다. 그 외, 해운대해수욕장·달맞이길, 태종대, 오륙도·이기대 스카이워크 등 상대적으로 홍보가 잘되어 있고 접근성이 좋은 지역이 선호되었다. 반면에 송도, 송정해수욕장은 빼어난 경관을 자랑함에도 불구하고 아직 중국인 관광객들에게는 홍보 부족과 교통수단의 불편 등으로 선호도가 낮게 나타났다. 결론적으로 중국인 관광객에게는 자연(바다), 음식, 쇼핑, 문화체험이 선호되고 있음으로 나타났으며, 특히 크루즈투어, 카지노 등 오락체험형이 선호되고 있는 것으로 나타났다.
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