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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교) 김하나 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
59 - 74 (16page)

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본 연구는 미디어 콘텐츠를 정보 콘텐츠와 엔터테인먼트 콘텐츠로 나누어 이용자들의 인지, 감성, 행동의도에 미치는 영향과 준사회적 상호작용의 매개 효과를 알아본 것이다. 한국에서 치러진 대통령 선거 기간에 한국 대학생들을 대상으로 하여 설문조사가 실시되었다. 연구 결과 정보 콘텐츠과 엔터테인먼트 콘텐츠 이용 경험 모두가 유권자의 인지와 감성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이러한 인지와 감성적인 반응은 자신이 지지하는 대통령 후보와의 준사회적 상호작용에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더욱 인지는 유권자의 투표의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 본 연구는 감성과 투표의도, 그리고 준사회적 상호작용과 투표의도 간의 직접적인 영향관계를 검증하는 데에는 실패하였다. 이러한 결과는 미디어 콘텐츠 이용과 관련한 이원 경험 영향 모델로 명명하며 정치커뮤니케이션 연구에서의 학문적인 시사점과 함께 선거와 관련한 실무적인 시사점도 함께 제공하고 있다.
#Dual Experience #Information Programs #Entertainment Programs #Cognition #Affect #and Voting Intentions

목차

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참고문헌 (48)

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권혁남 / 2011 / 2010 지방선거에서 미디어 이용과 TV토론관심시청이 정치효능감, 투표행위에 미치는 효과연구 / 한국언론학보 55(6):126~151 dbpia 구혜경 / 2013 / 소비자 체험 평가를 통한 스마트 모바일 가상 스토어 활성화 방안 연구 / 디지털융복합연구 11(3):209~219 dbpia 김성태 / 2009 / ‘표심의 동학’ : 제17대 대통령 선거 패널조사 분석을 통한 유권자의 의사결정 유형 탐색 / 한국언론학보 53(1):33~58 dbpia 김하나 / 2010 / 미국의 부정적 정치광고 정책이 정치광고 효과에 미치는 영향 “Stand by Your Ad” 법안을 중심으로 / 광고연구 85(85):78~102 dbpia 김하나 / 2012 / 유머 소구를 이용한 부정적 정치광고의 효과 연구 - 인지적, 감정적, 행동적 효과를 중심으로 / 광고연구 92(92):209~235 dbpia

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