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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진균 (홍익대학교) 최용주 (홍익대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
137 - 163 (27page)

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본 연구는 국가 간 공동브랜딩에서 두 개별브랜드의 원산지이미지적합성과 제품군적합성이공동브랜드의 브랜드자산과 이를 구성하는 구성요소인 브랜드인지도, 브랜드연상, 지각된품질, 그리고 브랜드충성도에 미치는 영향력을 알아보았다. 이에 따라 원산지이미지적합성(2속성)과 제품군적합성(2속성)으로 이루어진 2x2 집단 간 요인설계를 토대로 4개의 집단, 153명의대학생들을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과 첫째, 원산지이미지적합성이 높은 국가간 공동브랜딩이 원산지이미지적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산과 모든 구성요인에 대한 영향이 더 큰 것으로 밝혀졌다. 둘째, 제품군적합성이 높은 국가 간 공동브랜딩이 제품군적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산 및 구성요인 중 지각된 품질과 브랜드충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공동브랜드 자산에 대해 원산지이미지적합성과 제품군적합성 사이에는 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 원산지이미지적합성과 제품군적합성은 국가 간 공동브랜드 브랜드자산의 4가지 구성요소 중 지각된 품질에만유의미한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구의 의의는 국가 간 공동브랜딩을 원산지이미지적합성과 제품군적합성, 그리고 브랜드자산의 관점에서 살펴본 것이라고 할 수 있다. 이러한연구결과를 바탕으로 국가 간 공동브랜딩의 학문적 및 실무적 시사점을 제시하였다.
#cross-border strategic brand alliance #co-branding #country-of-origin fit #product category fit #brand fit #brand equity

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구동모 / 2011 / 모 브랜드의 지각된 가치가 브랜드확장에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 충성도와 적합성의 조절효과를 중심으로 / 2011년도춘계학술발표대회 발표논문 요약집 :126~146 google schola 방송통신위원회 / 2013 / 2012년 하반기 스마트폰이용실태조사 google schola 이우용 / 2002 / 브랜드확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 17(3):93~122 dbpia 이종호 / 2004 / 소비자의 지각된 적합성 및 확장 브랜드 태도에 영향을 미치는 기업특성요인에 대한 연구 / 대한경영학회지 17(1):35~53 dbpia 안주아 / 2003 / 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증 / 광고학연구 14(2):253~278 dbpia

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