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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이려정 (동원대학교)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제34권 제1호(통권 제70호)
발행연도
2022.2
수록면
273 - 300 (28page)
DOI
10.21581/jts.2022.2.34.1.273

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소확행·워라밸은 개인 삶 영위와 건강한 미래를 위한 중요가치로, 소확행·워라밸을 위해 가장 중요한 것은 생활주변에서 즐길 수 있는 문화예술 활동이다. 이에 본 연구에서는 소확행·워라밸 구현을 위한 실제 활동에 주목하고 이를 적극적으로 지원할 수 있는 새로운 주체(기업)의 구체적인 대안(문화마케팅)에 대해 연구하였다. 이를 위하여 이론적, 실증적 분석을 하였다. 먼저 이론적 차원의 분석을 통해 기업 문화마케팅이 문화예술 경험과 향유를 위한 기회와 장(場)이 될 수 있음을 파악할 수 있었다. 또한 관련변수를 도입하고 기업 문화마케팅 유경험자 322명을 대상으로 실증분석을 병행하였다. 분석결과 기업 문화마케팅 활동에 대한 참여와 관여는 지각된 소확행·워라밸과 긍정적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 기업 문화마케팅에 대한 인식은 지각된 소확행·워라밸 중 성장부문 요인을 제고시키는 것으로 분석되었다. 이를 바탕으로 기업 문화마케팅은 대중(고객)의 소확행·워라밸을 위한 활동으로 한 가지 대안이 될 수 있음을 제안하였다. 아울러 활발한 기업 문화마케팅 활동을 위한 정부의 역할 등에 대해 나타내었다.
#Perceived Small but Certain Happiness·Work-Life Balance #Corporate Culture Marketing #지각된 소확행·워라밸 #기업 문화마케팅

목차

Abstract
국문요지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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