문화산업에서 인플루언서의 특성이 광고태도와 브랜드 전환행동에 미치는 영향: 항공관광SNS인플루언서를 중심으로

이혜원; 박혜윤; 박소연

doi:10.35174/JKCI.2022.03.22.1.77

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이혜원 (대한항공) 박혜윤 (한서대학교) 박소연 (한서대학교)

저널정보: 한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제22권 제1호

발행연도: 2022.3

수록면: 77 - 88 (12page)

DOI: 10.35174/JKCI.2022.03.22.1.77

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2022

문화산업에서 인플루언서의 특성이 광고태도와 브랜드 전환행동에 미치는 영향: 항공관광SNS인플루언서를 중심으로

이혜원 , 박혜윤 , 박소연 문화산업연구 2022.03 학술저널

인플루언서의 항공사 광고 콘텐츠가 소비자의 광고 태도와 브랜드 전환행동에 미치는 영향

이혜원 항공관광 2022.01 학위논문

2021

인플루언서의 광고컨텐츠가 브랜드전환행동에 미치는 영향에 관한 연구

이혜원 , 박혜윤 한국서비스경영학회 학술대회 2021.11 학술대회자료

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본 연구에서는 항공사의 광고와 인플루언서를 광고 모델로 활용한 다양한 사례를 중심으로 인플루언서의 항공사 광고 콘텐츠가 소비자의 광고 태도와 브랜드 전환행동에 어떠한 영향을 미치는 지에 관하여 알아보고자 한다. 실증 분석 결과 항공사 SNS광고 콘텐츠의 속성 중 유용성, 유희성, 최신성, 독창성은 소비자의 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 신뢰성은 광고 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 인플루언서의 항공사 광고 콘텐츠의 속성 중 신뢰성은 브랜드 전환행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과는 항공관광SNS인플루언서의 특성이 항공마케팅과 관련된 요인들을 이론적으로 증명하였으며 경영학적 시사점을 제시하였다.

#인플루언서 #광고태도 #브랜드 전환행동 #항공관광 #Influencer #Advertising Attitude #Brand Transformation Behavior #SNS #Air Tourism

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