메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진조용 (가천대학교) 김철중 (가천대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
165 - 184 (20page)
DOI
10.20462/tebs.2022.2.23.1.165

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 기업이 실시하는 SNS 시장활동에서 다양한 특성들이 소비자의 신뢰 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 확인함으로써 기업에게 공헌할 수 있는 이론적 및 실무적 자료를 제공하는 것에 목적이 있다. 본 연구는 SNS 시장활동과 관련된 다양한 선행문헌을 고찰하여 연구모형을 구축하였고, 연구모형을 바탕으로 설문지를 작성하여 전문 설문기관인 엠브레인을 통해 설문조사를 진행하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0를 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석을 실시하였고, AMOS 25.0을 이용하여 확인적 요인분석과 실증분석을 실시하였다. 연구의 결과에 의하면 SNS 시장활동을 하는 기업들은 SNS 시장활동 특성 및 인플루언서 특성을 고려할 필요가 있다. 기업은 SNS 시장활동을 실시하기 앞서 다양한 특성들을 고려함을 동시에 기업의 제품 및 브랜드와 성격이 맞는 인플루언서를 선정하는 것이 중요하다. 시장활동에서 인플루언서에 대한 신뢰를 높이는 가장 중요한 특성은 인플루언서 및 다른 SNS 이용자와 지속적으로 정보를 공유할 수 있는 특성인 상호작용성으로 나타났고, 브랜드 태도를 높이는 가장 중요한 특성은 제품을 홍보하고 소개하는 인플루언서의 매력성으로 나타났다.
#SNS market activity characteristics #influencer characteristics #interactivity #information reliability #professionalism #attractiveness #trust in influencers #brand attitude #involvement #SNS 시장활동 특성 #인플루언서 특성 #상호작용성 #정보신뢰성 #전문성 #매력성 #인플루언서에 대한 신뢰 #브랜드 태도 #관여도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

SNS 마케팅 특성 및 인플루언서 특성이 몰입에 미치는 영향: 브랜드 애호도의 매개효과 및 인게이지먼트의 조절효과 중심으로
신홍섭 ,  김철중 문화산업연구 2021 .09
인플루언서 특성이 소비자 반응에 미치는 영향 : 정보 신뢰성의 매개효과를 중심으로
김혜진 ,  마지나 ,  장곤우 외 1명 대한경영학회지 2022 .01
패션 인플루언서 특성의 인스타그램 정보수용, 지속사용의도, 구매의도에 대한 영향과 인플루언서 유형의 조절효과
지혜림 ,  김미숙 복식 2021 .06
인플루언서 특성이 선망과 구매의도에 미치는 영향 : 세대별 조절효과 검증
최원식 ,  김영중 한국외식산업학회지 2021 .03
패션 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향
한기향 디지털콘텐츠학회논문지 2019 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-324-001072458