홈트레이닝 유튜브 채널 PPL광고속성이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향

정아람; 이지환

doi:10.35159/kjss.2022.6.31.3.521

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정아람 (장안대학교) 이지환 (광주대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2022.6

수록면: 521 - 533 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2022.6.31.3.521

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The purpose of this study is to investigate the relationship between brand awareness and purchase intention of PPL advertising attribute factor of home training YouTube channels.
In order to achieve this goal, consumers who have experience using home training channels on YouTube were targeted. A total of 206 copies were distributed to use 203 questionnaires in this study, excluding 3 that were deemed unfaithful or missing answers, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, structural equation and regression analysis resulted in the following conclusions:
First, among the factors of the home training YouTube channel PPL advertising attribute, information and entertainment were found to have a positive effect on brand awareness. Second, it was found that brand awareness had a positive effect on purchase intention. Third, among the factors of the home training YouTube channel PPL advertising attribute, information was found to have a positive effect on purchase intention.
The results of this survey are meaningful in providing basic data and practical implications to sports brand companies considering PPL advertisements on YouTube for new marketing activities.

#PPL advertising attribute Factor #Brand awareness #purchase intention

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