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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 이향길 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.8
수록면
583 - 597 (15page)
DOI
10.35159/kjss.2018.08.27.4.583

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With the recent saturation of the sports outdoor market, sports outdoor companies are focusing on producing ads considering the needs of the rising young consumer base. Therefore the purpose of this study was to provide efficient advertising marketing strategies for expanding the market and gaining competitive advantage by identifying the effect of sports outdoor advertising attributes on brand attitudes, brand asset, and purchase intention. 420 questionnaires were distributed to 6 universities and a total of 396 questionnaires were used as final validity sample. For data analysis, SPSS 21.0 Version was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis and results are as follow. First, ‘informativeness’, ‘entertainment’, ‘inconvenience’ sub-factors of advertisement attribute had significant influence on brand attitude. Second, ‘inconvenience’, ‘entertainment’, ‘informativeness’ sub-factors of advertisement attribute had significant influence on brand awareness. Third, ‘informativeness’, ‘entertainment’ sub-factors of advertisement attribute had significant influence on brand image. Fourth, ‘entertainment’, ‘informativeness’ sub-factors of advertisement attribute and significant influence on purchase intention. Last, ‘informativeness’ sub-factor of advertisement attribute had significant influence on brand loyalty. Therefore, it is important to strategically produce advertisements considering the nature of advertising in order to maintain and create young consumers who are emerging as new consumers.
#sports outdoor #advertisement attribute #brand attitude #brand asset #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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