디지털 감성과 이야기를 통한 광고

김인규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김인규

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제18권 제4호

발행연도: 2015.11

수록면: 55 - 62 (7page)

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현대사회는 디지털로 인하여 많은 영향을 받았고, 지금도 디지털의 영역 안에서 살아가고 있다. 그리고 다양한 변화의 영역 중에서도 디자인의 한 영역인 광고 분야를 들 수 있다. 광고는 그 변화가 급속히 나타나며, 그 형식에 있어서도 디지털 감성을 이용한 감성광고의 역할이 증대되는 추세이다. 감성이란 인간이면 누구나 지니고 있는 오감을 사용해 주변의 정보를 받아들이고 어떠한 느낌을 형성하는 것을 말한다. 이 인간의 감성을 이용한 마케팅은 하나의 트렌드로써 부상하고 있으며, 고객의 변화와 시대적 요구에 따라 많은 기업들이 감성 마케팅을 활용하고 있는 추세이다. 과거 소비자들의 구매기준이 이성적 요소를 바탕으로 이루어졌다면, 오늘날 소비자들은 제품 자체를 사는 것이 아니라 그 속에 담긴 감성을 통해 자기만의 만족을 사는 것이다. 이와 같이 고객이 선호하는 감정적인 면을 통해 고객의 호의적인 반응을 유도하고 그로 인한 구매를 통해 재미와 즐거움을 선사해 고객을 감동시키는 것이 감성 마케팅이다. 또한 이로 인해 부각되는 것이 디지털 감성시대의 스토리텔링이다. 현재에도 다양한 방식으로 스토리텔링을 활용한 마케팅 전략이 구사되고 있고 다양한 모습으로 변모되어 나타나고 있다. 이에 디자인 학문에 발전이라는 의미에서 감성과 스토리텔링에 대해 연구하고자 한다. 본 연구에서는 기존의 문헌과 선행연구 논문, 디자인 사례들에 대해 조사하고, 이를 통해서 한국적 감성 디자인과 트렌드 그리고 스토리텔링에 대해서 광고 분야의 사례조사를 통해 알아본다. 그리고 그 적용된 사례들을 바탕으로 감성광고의 필요성과 문제점, 개선방안에 대해 논의하고자 한다. 결론적으로 디지털 시대에 있어서 스토리텔링을 통한 디지로그적 감성광고는 인간 본연의 감성이란 측면이 변하지 않는 이상 지속될 것이다. 이러한 측면에서 볼 때, 중요한 것은 미래지향적 시각에서 감성광고를 집행함에 있어 보다 소비자에게 이익이 되고 이를 통해 기업의 입장에서도 이익이 될 수 있는 사회적 풍토 조성이 필요하며, 디지털 시대의 공동체라는 입장에서의 공공적 이익이라는 측면의 사고 정립과 양질의 스토리텔링을 통한 광고 제작이 필요하다.

Modern society has had a significant impact due to the digital still are living in the realm of digital. And various changes can be mentioned among the area of the area of the advertising design. Ad appears that the rapid change, in the form that the role of emotion ad a tendency to be increased by a digital sensitivity. Sensitivity refers to the formation of any sense to accept the information with the senses that has all of the peripheral when the human. Using human emotion and marketing as one of the emerging trends, many companies according to customer changes and demands of the times is a trend that utilizes emotional marketing. Reporting the standards of the past, consumers made purchases based on rational elements, today's consumers will buy the satisfaction of his own through the emotion contained in it, rather than buying the product itself. Thus it is that customers derive the favorable response of customers who prefer the emotional side, and given the fun and pleasure through buying from him impress customers is the emotional marketing. This would also highlight that the emotional age of digital storytelling. Current marketing strategies to take advantage of this storytelling is speaking in a variety of ways and has been transformed into various images it appears. In the sense that developing this design study and wish to study the emotion and storytelling. This study examined the existing literature and previous research papers, case design, and look out through this through case studies of advertising and design trends for the Korean emotion and storytelling. And based on those applied in practice and to discuss needs and problems, improvement of emotional advertising. In conclusion log sensibility advertising through digital storytelling in the digital age it will continue unchanged unless this is emotional side of human nature. In this regard, the important thing is it beneficial to consumers than as an emotional advertising executive in the forward-looking vision and need a social environment that can create profit for your company through this in perspective. It is also required for public benefit through commercial production of good quality storytelling and thinking in terms of the establishment of the position of the community in the digital era.

#감성광고 #디지털 감성시대 #스토리텔링 #Digital Emotion Age #Emotional Advertising #Storytelling

참고문헌 (16)

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고찬수 / 2011 / 스마트TV혁명 / 21세기북스

금용찬 / 2014 / 디지털문명, 초연결사회, 창조경제론 / 지엔씨솔루션

기정서 / 2009 / 디지털환경에서의 유형별 공간개념의 특성 연구 : 정보공간과 경험공간 중심의 디지털공간 특성 비교

김대식 / 2007 / 감성제품개발론 / 형설출판사

원수경 / 2015 / '디지털파괴'의 시대, 빠르게 변화하고 멀리 보라 / 뉴스토마토

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