디지털 미디어 시대의 감성디자인을 활용한 광고 콘텐츠 사례분석 연구

조희경

doi:10.18208/ksdc.2020.26.1.439

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 조희경 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제1호

발행연도: 2020.3

수록면: 439 - 450 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2020.26.1.439

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

디지털 미디어는 현대의 소비자들에게 더욱 다양한 소비경험을 제공할 수 있는 환경을 만들어 주었으며, 이러한 디지털 미디어의 특성상 소비자들은 과거의 일방적이고 수동적인 소비경험에서 벗어나 소비자 스스로가 능동적으로 경험해보고 감성을 자극받을 수 있는 ‘감성소비경험’을 원하게 되었다. 따라서 브랜드는 소비자들에게 광고를 통해 감성적으로 다가가야 하며 보다 다양한 경험을 제공하여야 하는 환경에 놓였다. 본 연구에서는 감성디자인을 기반으로 한 광고 콘텐츠 개발 전략으로 급변하는 디지털 미디어에서 소비자의 니즈를 빠르게 파악하여 활용 가능한 감성디자인에 주목할 필요가 있으며, 그 전략을 제시하는데에 목적을 둔다. 연구방법은 문헌중심의 이론적 고찰을 통해 디지털 미디어 패러다임, 디지털 미디어 광고, 감성디자인 이해와 요소에 대해 살펴보았으며, 이를 바탕으로 감성디자인 요소인 감각적(Sensible), 기능적(Functional), 문화적(Cultural) 요소를 도출하였다. 사례분석 시 디지털 미디어에서 2019년부터 2020년 현재까지 소비자들의 주목을 받았던 광고인 코카콜라 광고와 LG TROMM 트윈워시 세탁기 광고를 선택하여 비교 분석하였다. 그 결과 두 사례는 인간이 본능적으로 가지고 태어나는 브랜드에 대하여 느끼는 본능적인 느낌 혹은 이미지에 해당하는 감각적 요소와 소비자 개인의 전체적인 환경과 브랜드에 대한 이미지가 복합적으로 나타나게 되어 감성소비경험에 영향을 줄 수 있는 문화적 요소는 공통적으로 포함하고 있었으나, 코카콜라 광고는 온오프라인의 경계를 넘어서 다양한 디지털 미디어의 활용으로 소비자가 능동적으로 참여할 수 있고 브랜드와 소비자가 다양한 감성적 상호작용을 가능하게 해줄 수 있는 기능적 요소를 내포하고 있었던 것에 비해 LG 트롬 트윈워시 세탁기 광고는 이러한 점이 다소 부족하다는 차이점이 나타났다. 따라서 소비자에게 주목을 받았던 광고 두 가지 사례를 기준으로 분석 결과를 살펴보았을 때, 코카콜라와 같이 온오프라인의 경계를 넘어서 디지털 미디어를 적극 활용하고 소비자의 감성을 자극할 수 있는 브랜드의 메시지를 통하여 현대 소비사회의 트렌드와 미디어 환경을 적절하게 반영하고, 소비자의 능동적인 참여와 감성을 자극할 수 있는 브랜드 메시지 제공이 성공 요인으로 작용하는 것으로 볼 수 있다.

The Digital media has created an environment that can provide more diverse consumer’s experiences to modern consumers. Through the characteristics of digital media, consumers want to ‘experience of emotional consumption’ that they can actively experience and stimulate their emotions from the past unilateral and passive consumption experiences. Therefore, the brand is in an environment in which consumers have to approach emotionally with advertisements and provide a more diverse experiences. In this study, it is necessary to pay attention to the emotional design that can quickly grasp the consumer’s needs in the rapidly changing digital media as the advertising contents development strategy based on the emotional design, and to present the strategy. The research method examined the digital media paradigm, digital media advertising, emotional design understanding and elements through a literature-based theoretical review. Based on this, the emotional design elements, Sensible, Functional, and Cultural sentiment, were derived. In the case analysis, I selected and analyzed Coca-Cola advertisement and LG TROM Twin Wash washing machine advertisement, which were the consumers’ attention in digital media 2019 through 2020. As a result, in both cases, there was a sensory element corresponding to an instinctive feeling or image about a brand in which human beings are born with instinct. And also as the image of the overall environment and brand of the individual consumers appeared in a complex way, cultural factors that could affect the emotional consumption experience were included in common. Coca-Cola advertisements have functional elements that enable consumers to participate actively and enable various contextual interactions between brands and consumers through the use of various digital media beyond the boundaries of online and offline. But the LG TROM Twin Wash washing machine Ads are somewhat lacking. Therefore, when looking at the analysis results based on two cases of advertisements that attracted attention from consumers, the brand message that can actively utilize digital media and stimulate consumer’s emotions, such as Coca-Cola, goes beyond the boundaries of online and offline. Providing a brand message that properly reflects the trend and media environment and stimulates the active participation and emotion of consumers can be seen as a success factor.

#Digital Media(디지털 미디어) #Advertising Design(광고 디자인) #Emotional Design(감성 디자인)

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

김지이 / 2009 / 국내 사무공간의 공용공간에 나타난 감성적 표현 특성에 관한 연구

김철 / 2007 / 디지털 미디어 기반의 광고에 나타난 감성 커뮤니케이션 표현방법에 관한 연구 : SK Telecom 기업홍보광고를 중심으로

도널드 노먼 / 2006 / 이모셔녈 디자인 (Emotional Design) / 학지사

롤프 옌센 / 2005 / 드림 소사이어티(Dream Society) / 리드리드

메조미디어 트렌드전략팀 / 2018 / 2018 상반기 업종 분석 리포트

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

조희경

소속기관 건국대학교

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학 TOP 1% 예술체육학 > 디자인 TOP 1%

논문수 15 이용수 19,900

이 논문과 함께 이용한 논문

뉴미디어 영상 광고에서 효과적인 마케팅 전략을 위한 디자인씽킹 적용 광고 사례분석

조희경 한국디자인문화학회지 2019 .12

낙하를 고려한 휴대폰의 충격해석

강성수 , 김종수 , 설균호 대한기계학회 춘추학술대회 2013 .05

디지털 미디어와 감성표현에 관한 연구

노희정 한국애니메이션학회 학술대회지 2012 .06

화면로딩방법이 화면전환시의 주관적인 불편도에 미치는 영향에 관한 연구

이종기 , 박재규 , 박성준 외 1명 대한인간공학회 학술대회논문집 2010 .10

디스플레이 측정/평가 기술의 최신 동향 : 측정 평가 표준을 중심으로

정동철 조명·전기설비 2009 .02

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-600-000464717

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (13)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)