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자료유형
학술저널
저자정보
유호석 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교) 김기백 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제27권 제5호
발행연도
2022.10
수록면
73 - 89 (17page)
DOI
10.31308/KSSM.27.5.73

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본 연구의 목적은 유튜브 스포츠 콘텐츠 이용자의 구독동기와 썸네일 유형이 구독지속의도에 미치는 영향과 두 변수 간의 상호작용 효과를 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 유튜브 스포츠 콘텐츠 구독 경험이 있는 20~30대를 본 연구의 모집단으로 선정한 후, 비확률 표본추출법인 편의표본추출법을 통해 총 120명의 표본을 추출하여 온라인 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. SPSS 26.0과 AMOS 23.0을 통해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, Hayes Process Macro(Model 1)를 실시하였고, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 쾌락적 동기 집단이 실용적 동기 집단보다 높은 유튜브 구독 지속의도를 보였다. 둘째, 유튜브 이용자들은 스포츠 콘텐츠 썸네일 유형 중 자동 추출 썸네일 보다 별도 제작 썸네일 유형에 더 높은 구독지속의도를 보였다. 셋째, 구독동기와 썸네일 유형의 구독지속의도에 대한 상호작용 효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 이와 함께 연구결과에 대한 논의, 마케팅 시사점 및 후속 연구기회를 제시하였다.
#유튜브 #구독동기 #썸네일 #구독 지속의도 #스포츠 콘텐츠 #YouTube #subscription motivation #thumbnail type #intention to continuous subscription #sport contents

목차

서론
이론적 배경 및 가설 설정
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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