메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변민주 (단국대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.41 No.1
발행연도
2023.1
수록면
181 - 193 (13page)
DOI
10.17548/ksaf.2023.01.30.181

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 만물의 6대 근본 원소가 갖는 상징적인 의미와 한국형 괴물, 요괴 등의 특성을 고찰해보고, 이들 괴물들의 의미적 특성과 기호(Sign) 포지셔닝 유형을 살펴보고자 시작되었다. 본 연구의 목적은 한국의 고전에 나타난 5행을 포함한 6원소(물, 불, 흙, 쇠, 나무, 공기)의 브랜딩 특성을 살펴보는 것이다. 이를 기반으로 스토리텔링 키워드를 추출하면, 관련된 제품의 브랜딩 스토리텔링을 유추할 수 있을 것으로 기대된다. 이는 6원소와 관련이 있는 괴물을 브랜딩에 적용하는 데에 많은 도움이 될 것으로 사료 된다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째로, 괴물 또는 요괴는 병을 주거나 재앙을 선사하기도 하지만, 그 이면에는 치료와 해결을 동시에 가져다주는 특성이 있음을 고찰했다. 둘째로, 괴물이나 요괴 등은 어두움과 밝음의 양면을 브랜딩에 적용할 수 있는 특성이 있으며, 이는 브랜드 포지셔닝을 통한 제품의 적용에 매우 유용하다. 셋째로 괴물이나 요괴의 상징적인 체계는 대부분이 이름, 아이콘, 심볼, 인덱스 등을 통해서 드러나며, 이를 통해서 브랜드의 스토리텔링과 이미지텔링이 효율적으로 진행될 것으로 기대된다. 본 연구는 한국의 문화원형 중에서 5행와 서양의 4원소의 결합을 통한 6원소라는 공통 요소를 통해서, 추출해낸 괴물의 특성과 상징체계가 브랜딩에 적용될 수 있음을 밝히고 있다. 이번 연구가 콘텐츠 산업뿐만 아니라 브랜드 산업에도 많은 도움이 있기를 기대한다.
#Branding Positioning (브랜딩 포지셔닝) #Six Elements of Korea (한국의 6 원소) #The Symbolic Systems of Monsters (괴물의 상징시스템) #Convergence Storytelling (융합 스토리텔링)

목차

Abstract
국문초록
I. 서론
II. 브랜딩을 위한 6원소 상징체계의 포지셔닝
III. 6 원소의 키워드와 브랜딩 적용
IV. 결론
Reference

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

외제차 광고에 대한 인식적 ‧ 감정적 반응이 광고와 제품태도에 미치는 영향
김재진 ,  박미령 경영교육연구 2011 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0