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자료유형
학술저널
저자정보
남효진 (솔브릿지 국제경영대학) 한충민 (한양대학교) 다니엘 스와네폴 (솔브릿지 국제경영대학)
저널정보
한국국제경영학회 국제경영연구 국제경영연구 제33권 제3호
발행연도
2022.8
수록면
101 - 131 (31page)

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본 연구에서는 외국 브랜드의 현지성 지각이 개도국 소비자의 브랜드 신뢰와 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증한다. 본 연구는, 사회정체성이론을 바탕으로, 개도국 시장에서는 브랜드 현지성이 내집단 정체성을 소비자에게 신호함으로써, 소비자의 브랜드 신뢰와 구매 의도를 높일 수 있다고 주장한다. 본 연구는 필리핀 소비자를 대상으로 수행한 한국과 중국 브랜드에 관한 온라인 조사에서, 브랜드 현지성의 긍정적 효과를 실증적으로 확인한다. 동시에, 브랜드 현지성 효과가 소비자 세계주의 성향이 낮거나 적대감이 높은 소비자에게서 높게 나타나는 점도 발견한다.
#지각된 브랜드 현지성 #사회정체성 이론 #브랜드 신뢰 #개도국 시장 #perceived brand localness #social identity theory #brand trust #emerging market

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