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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제33권 제7호
발행연도
2022.10
수록면
39 - 69 (31page)

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이 연구에서는 거의 모든 광고 활동이 디지털 미디어 기반으로 변화된 현재의 광고산업 환 경에서 이전에 제시된 광고산업의 가치사슬 모델이 여전히 유용한지 분석했다. 기존에 제시된 광고산업의 가치사슬 모델이 얼마나 타당하고 유용하며, 기존의 가치사슬 모델에서 보완할 점은 무엇인지 검토했다. 나아가 현재의 광고산업 환경에 대해 설명할 수 있는 광고산업의 새로 운 가치사슬 모델을 도출하고자 했다. 연구방법은 정보 제공자 7명이 참여한 일대일 심층면접이 었다. 연구 결과, 기존의 광고산업의 가치사슬 모델에서 보완해야 할 부분이 나타났다. 분석 결 과를 바탕으로, 광고산업의 가치사슬 모델에 관한 2가지 시안을 새롭게 제시하고, 광고산업의 가 치사슬을 발전시키는데 필요한 향후 과제에 대해 논의했다.
#광고산업 #가치사슬 #현상학적 접근법 #심층면접 #트랜징 #브랜드 유니버스 #Advertising industry #Value chain #Phenomenological approach #In-depth interview #Transing #Brand universe

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