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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
윤정민 (연세대학교) 정재학 (서강대학교) 김영찬 (연세대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제27권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
49 - 69 (21page)
DOI
https://doi.org/10.37202/KMMR.2022.27.2.49

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

온라인 동영상 콘텐츠의 타이틀 네이밍을 위한 탐색적 연구: 정보 전달 전략과 관심 유도 전략 효과
윤정민 ,  정재학 ,  김영찬 마케팅관리연구 2022.04 학술저널
동영상 콘텐츠 제목 네이밍 전략 : 유튜브 콘텐츠 제목이 조회수에 미치는 영향을 중심으로
윤정민 경영학과 2022.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 컨텐츠 시장은 온라인 동영상 콘텐츠 서비스가 급성장하며 크리에이터 경제라는 새로운 영역을 구축하며 많은 기업의 관심을 받고 있다. 본 연구는 콘텐츠 타이틀 결정 과정에서 크리에이터가 고려해야 할 전략적 의사 결정을 사전 ‘정보 전달’ 전략과 ‘관심 유도’ 전략 2단계로 구분하여 설명하고, 구체적인 타이틀 결정 변수들을 선정하여, 콘텐츠 타이틀 효과 분석을 위한 연구 모형을 제안한다. 대표적 온라인 동영상 콘텐츠인 유튜브 콘텐츠를 대상으로, 각 전략적 선택이 해당 콘텐츠의 시장 성과 즉, 조회수에 미치는 효과를 실증 분석하였다. 실증 분석 결과를 바탕으로 각 콘텐츠의 성격에 적합한 타이틀을 결정하는 데 어떤 정보를 포함시키고 어떻게 표현하는 것이 바람직한 지에 대한 마케팅 관점의 가이드라인을 제시하고 있다.
#온라인 콘텐츠 #네이밍 #크리에이터 경제 #커뮤니케이션 마케팅 #Naming #Online contents #Creator economy #Communication marketing

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