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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김형석 (청운대학교)
저널정보
한국지식정보기술학회 한국지식정보기술학회 논문지 한국지식정보기술학회 논문지 제17권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
43 - 54 (12page)

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본 연구는 Public Relations와 우리나라의 최신 소비 트랜드 간 융합적 관점에서 진행된 연구이다. 본 연구는 최근에 사회적으로 큰 화제와 논란이 되고 있는 '돈쭐'과 관련된 ‘미닝 아웃’ 소비 행동에 영향을 미치는 결정요인을 살펴보고자 하고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 '돈쭐' 키워드에 대한 쇼셜 빅데이터 분석을 실시하였으며, 대학생들을 대상으로 구글 드라이브를 이용한 웹 서베이를 실시하였다. 위계적 회귀분석의 분석결과, 구매 소비 행동에 영향을 미치는 결정요인은 'meaning-out' 소비 행동 효율성, 신념 소비 성향 그리고 이타성인 것을 알아냈다. 그리고‘Boycott’불매 소비 행동에서는 'meaning-out' 소비 행동 효율성만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 포용성 변인의 '이타성' 요인은 구매 소비 행동에는 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 불매 소비 행동에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 반해 포용성 변인의 ‘이해와 용서’요인은 불매 소비 행동에서는 제한적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 구매 소비 행동에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Money-scold #Convergent perspective #Big data #Consumption behavior #Buycott #Boycott #Inclusiveness #Meaning-out #Consumption efficiency #Web survey

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