지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.9
- 수록면
- 1 - 28 (28page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
In business, interest in trans-gender advertising is increasing in terms of embracing gender diversity. Despite the practical interest in trans-gender advertising, there exist very few studies empirically examining when and why the effect of trans-gender advertising appears. Therefore, this study verified to whom and why the effect of trans-gender advertising exists more positive using a series of experiments on MZ generation consumers in China and Korea. Specifically, through two experiments, it was found that Chinese consumers preferred trans-gender advertisements over Korean consumers. In addition, psychological reactance mediated between country and ad attitude. Next, it was revealed that female consumers had a more favorable attitude toward trans-gender advertising than male consumers. Moreover, psychological reactance mediated between sex and ad attitude. This study fills a gap in the growing domain of literature involving gender diversity issue in advertising and provide useful guidelines for practitioners.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
Mobile Advertising Acceptance and Strategy : The Moderating Role of Advertising Involvement
인터넷전자상거래연구
2015 .04
-
모바일 광고 특성이 만족도에 미치는 영향 : 성별 및 연령의 조절효과를 중심으로
인터넷전자상거래연구
2015 .08
-
가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로
지식경영연구
2015 .01
-
개정의료법 57조(의료광고 사전심의제도 개정)의 배경, - 광고의 사회적 윤리성과 공익적 가치
한국병원경영학회지
2019 .01
-
언제 여성의 아름다움은 소비자 설득에 효과적인가?: 모델 유형의 조절효과를 중심으로
마케팅논집
2021 .01
-
Impact of Market Characteristics and Environments on Consumer Attitudes in the U.S. and Korea
상품학연구
2021 .08
-
The Impact of SNS Advertising and the Musical Characteristics of SNS Advertising on Advertising Performence*
The Journals of Economics, Marketing & Management
2024 .02
-
모바일기반 광고 특성이 광고 인게이지먼트와 태도에 미치는 영향 : 게이미피케이션 광고를 대상으로
경영교육연구
2019 .04
-
소비자의 스마트폰 광고 이용동기 연구 : 대학생을 중심으로
광고PR실학연구
2015 .01
-
Designing effective advertising by matching advertising contents and language with tourists’ travel motivation
관광연구저널
2018 .10
-
먹는샘물 광고소구유형에 따른 감정반응이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향
서비스경영학회지
2016 .11
-
광고 연구의 이론 적용과 동향 : 국내 광고 전문 학술지 내용 분석
한국광고홍보학보
2017 .04
-
Online advertisement strategies in tourism industry : A reactance theory perspective
관광연구저널
2018 .10
-
What do we know about fashion advertising? A review of the literature and suggested research directions
Journal of Global Fashion Marketing
2017 .01
-
Measuring the Effect of a Brand Communication Strategy through Consumer-Generated Content: A Case Study of Telecommunication Services
ASIA MARKETING JOURNAL
2025 .04
-
태국 디지털 광고 분석과 방향성 연구
한국태국학회논총
2023 .02
-
광고 관련 윤리적 쟁점들에 대한 국내 소비자들의 인식
지역과 커뮤니케이션
2018 .11
-
광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증
광고연구
2022 .03
-
모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향
광고PR실학연구
2015 .01
-
온라인광고 형식과 광고모델의 공신력이 광고기만성 인식, 브랜드 신뢰도, 브랜드 호감도에 미치는 영향에 관한 연구
무역연구
2019 .01
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0