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본 연구는 무용공연 트레일러 영상에 대한 소비자의 인식 및 태도는 어떠한가에 대해 알아보고 분류된 유형별의 특성을 탐색하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 연구방법으로는 Q방법론을 활용했으며, 문헌 연구와 심층 면담을 통해 30개의 항목을 도출하여 Q표본을 구축하였다. 선정된 진술문은 무용공연 트레일러 영상 시청경험 유 30명, 무 10명 총 40명의 P표본에게 강제분류방식으로 Q분류를 실시하였다. 자료 분석은 PQ method 2.35 프로그램을 사용하여 분석하였다. 분석결과, 제1유형 ‘긍정적 인식형’, 제2유형 ‘중립형’, 제3유형 ‘부정적 인식형’ 총 3개의 유형으로 분류되었으며, 제1유형은 트레일러 영상에서 다양한 정보를 습득하는 것을 선호하는 특성이 있으며, 제2유형은 시각 충족을 선호하는 특성이 있다. 제3유형은 트레일러 영상이 제 역할을 다하지 못한다고 인식하는 특성이 있다. 이처럼 소비자 유형별에 따른 무용공연 트레일러 영상에 대한 인식 반응과 선호하는 특성을 확인할 수 있었다. 이를 통해 소비자 유형별에 따른 체계적인 무용공연 트레일러 영상 제작 방안의 기초자료 역할로 활용될 수 있으리라 본다.
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