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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤재현 (경북대학교) 김한구 (경북대학교)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제36권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
67 - 82 (16page)

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최근 정보통신 기술의 발달과 모바일 기기의 성능이 높아짐에 따라 실시간 인터넷 방송 플랫폼의 성장세가두드러지고 있는 가운데, 실시간 인터넷 방송 플랫폼에 콘텐츠를 제공하며 수익(후원금)을 내는 스트리머들이늘어가고 있다. 이에 본 연구는 실시간 인터넷 방송 지속적 시청의도와 후원의도에 영향을 미치는 요인들을포괄적으로 분석하고, 실시간 인터넷 방송에 대한 이용자들의 태도와 행동에 대한 연구를 확장하고자 한다. 이에 본 연구는 실시간 인터넷 방송 플랫폼 서비스의 특성(개인 맞춤성, 선택 가능성)과 시청자들의 상호작용적 특성(준사회적 상호작용, 공명 전염)을 선행변수로 하여 시청 만족도, 지속적 시청의도 및 후원의도간 구조적 관계를 살펴보았으며, 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인 맞춤성, 선택 가능성, 준사회적 상호작용 및 공명 전염은 시청 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시청 만족도는 지속적시청의도와 후원의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마지막으로 지속적 시청의도도 후원의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 실시간 방송 플랫폼 서비스의 특성 측면뿐 아니라 시청자들의 상호작용적 특성도 함께 고려하여실시간 인터넷 방송 플랫폼에 대한 시청자들의 태도와 행동에 미치는 영향을 포괄적으로 파악했다는 점에서의미가 있다. 또한, 본 연구의 결과를 토대로 실시간 인터넷 방송 서비스를 제공하는 기업들의 효과적인플랫폼 관리 전략 수립에 실무적인 지침을 제공하고자 하였다.
#개인 맞춤성 #선택 가능성 #준사회적 상호작용 #공명 전염 #시청 만족도 #Personalization #Choice Possibility #Parasocial Interation #Resonant Contagion #Watching Satisfaction

목차

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참고문헌 (47)

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김민정 / 2018 / 인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 / 방송과 커뮤니케이션 19(3):84~126 google schola 김설예 / 2016 / 인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로 / 문화경제연구 19(3):57~84 dbpia 김종무 / 2017 / 인터넷 라이브 방송 시청동기가 시청만족도와 지속시청의도에 미치는 영향 분석 / 한국디자인문화학회지 23(2):141~152 dbpia 김지선 / 2019 / 개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모형을 기반으로 / 인터넷전자상거래연구 19(5):257~281 dbpia 박웅기 / 2004 / CATV 홈쇼핑 프로그램 쇼 (핑) 호스트에 대한 의사사회적 현상, 전문성, 그리고 동질성에관한 연구 / 광고학연구 15(5):241~256 google schola

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