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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서송이 (한양대학교 언론정보대학 정보사회미디어학과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제26권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
221 - 230 (10page)

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연구배경 유통업체의 자체 브랜드가 브랜드 차별화 전략의 중요한 수단으로 인식되고 있다. 최근에는 레트로 브랜드가 편의점의 자체 브랜드로서 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 브랜드 협업의 선호도와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 탐색하는 것이 목적이다. 연구방법 본 연구는 전국의 성인남녀 154명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회귀분석을 통해 레트로 브랜드에 대한 소비자 인식이 제품 선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 제품 선호도와 구매의도와의 관계는 상관관계분석을 활용하였다. 브랜드 유형과 제품 선호도가 구매의도에 미치는 상호작용 효과는 분산분석을 활용하였다. 연구결과 제품 선호도에 미치는 영향력은 혁신성, 인지적 가치, 쾌락적 가치 순으로 높게 나타났다. 제품 선호도와 구매의도는 정(+)적 상관관계가 나타났다. 제품범주 적합성이 높은 제품에 대한 구매의도는 제품 선호도와 긍정적 관계를 나타냈다. 그러나 제품범주 적합성이 낮은 제품에 대한 구매의도는 제품 선호도와 상호작용효과가 나타났다. 결론 본 연구는 레트로 브랜드 전략에 제품범주 적합성을 고려해야 하며, 브랜드가 혁신적이라는 점을 인식시켜 주어야 한다. 소비자는 레트로 브랜드를 쾌락적 목적이 아닌 기능적 목적으로 소비한다는 점을 인식하여야 한다. 결론적으로 본 연구는 브랜드 협업에 대한 소비자의 심리적 과정과 커뮤니케이션 과정을 이론적으로 설명해 준다.
#브랜드 협업 #레트로 브랜드 #제품범주 적합성 #Brand collaboration #Retro brand #Product-category fit

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참고문헌 (20)

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김경선 / 2016 / 저관여 제품의 포장 디자인이 소비가치, 메시지 관여도, 소비자 태도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(3):73~82 dbpia 김성재 / 2009 / 광고 태도와 브랜드 인지가 브랜드 태도에 미치는 상대적 영향력에 관한 연구 -직접비교 광고, 간접비교 광고와 일반광고의 비교- / 한국콘텐츠학회 논문지 9(8):341~349 dbpia 김소형 / 2017 / 편의점 PB상품의 차별화 전략에 대한 연구: BGF 리테일을 중심으로 / 유통과학연구 15(8):55~64 dbpia 김은영 / 2012 / 럭셔리 패션브랜드 확장시 지각된 적합성과 브랜드 가치전이 / 한국생활과학회지 21(1):151~163 dbpia 박수원 / 2014 / 농산물 브랜드 스토리텔링의 효과 / 조형미디어학 17(4):99~108 dbpia

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