메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
95 - 104 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
아파트 거주환경이 유독 발달해온 한국에서는 아파트 브랜드를 활용한 마케팅이 활발히 이루어져 왔으며, 최근에는 아파트 브랜드 경험과 소비자의 인식과 태도에 대한 올바른 이해에 대해 더욱 관심이 높아지고 있다. 본 연구에서는 아파트 브랜드 경험이 브랜드에 대한 태도 및 신뢰를 높이고, 결과적으로는 브랜드에 대한 구매의도와 충성도에 긍정적으로 작용한다는 것을 밝히고자 하였다. 표본은 서울을 중심으로 5대 브랜드 아파트에 거주하는 일반 성인 567명을 대상으로 하여 구조방정식 모형을 사용하여 가설검증을 하였다. 분석결과로는 첫째, 아파트 브랜드 경험은 브랜드 신뢰와 태도에 긍정적으로 작용할 뿐 아니라 재구매의도를 높이는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 아파트 브랜드 신뢰는 브랜드 태도와 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 아파트 브랜드 태도는 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 기존의 아파트 브랜드 관련 연구와는 달리 브랜드 경험에 초점을 두고 있으므로, 아파트 브랜드 마케팅에서 아파트 브랜드 경험 및 소비자 심리와 행동에 대한 새로운 이해를 제공한다. 따라서, 기존의 아파트 브랜드 연구에 새로운 관점을 더하며, 기업 입장에서는 성공적인 아파트 마케팅을 위해 고려해야 하는 실무적 시사점을 제공하고 있다.
#브랜드 경험 #아파트 브랜드 #브랜드 구매의향 #Brand Experience #Apartment Brand #Purchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
김기범 / 2006 / 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 / 광고학연구 17(3):107~124 google schola 김상현 / 2002 / 고객재구매의도 결정요인에 관한 연구:고객가치, 고객만족, 전환비용, 대안의 매력도 / 마케팅연구 17(2):25~55 dbpia 김태희 / 2009 / 브랜드 이미지와 자아이미지 일치성이 브랜드 태도와 선택의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 스타벅스를 중심으로 - / 호텔경영학연구 18(1):171~185 dbpia 박인숙 / 2008 / 아파트의 주거만족과 브랜드 이미지가 고객충성도에 미치는 영향 / 대한건축학회논문집 계획계 24(9):57~64 dbpia 배정익 / 2003 / 브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구 / 대한건축학회논문집 계획계 19(9):23~30 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0