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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.9
- 수록면
- 425 - 452 (28page)
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The aim of this study is to examine the videostyle of televised political advertising in Korea. The study explores how candidates’ political backgrounds and strategies are represented through the videostyle of televised political advertising. To do so, it covers five presidential elections in South Korea (1992-2012). Each political spot is categorized into two types of political advertising (issue vs. image) and the two major parties of South Korea (conservative vs. liberal). According to the findings of this study, differences in verbal/nonverbal production technique components exist between the two types of advertising. In terms of comparison, we find that the conservative party and the liberal party used different nonverbal components, but the two parties used similar verbal and production technique components in presidential election advertising.
목차
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참고문헌 (34)
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Atkin, Charles K. / 1973 / Quality Versus Quantity in Televised Political Ads / Public Opinion Quarterly 37(2)
최용주 / 2008 / 정치마케팅 관점에서의 정치광고에 관한 연구: 대통령선거 TV 정치광고를 중심으로 / 한국광고홍보학보 10(1):229~267
Fernandes, Juliana / 2013 / Effects of Negative Political Advertising and Message Repetition on Candidate Evaluation / Mass Communication and Society 16(2)
Franz, Michael M. / 2010 / Political Advertising and Persuasion in the 2004 and 2008 Presidential Elections / American Politics Research 38(2)
Gerber, Alan S. / 2011 / How Large and Long-lasting are the Persuasive Effects of Televised Campaign Ads? Results from a Randomized Field Experiment / American Political Science Review 105(1)
최용주 / 2008 / 정치마케팅 관점에서의 정치광고에 관한 연구: 대통령선거 TV 정치광고를 중심으로 / 한국광고홍보학보 10(1):229~267
Fernandes, Juliana / 2013 / Effects of Negative Political Advertising and Message Repetition on Candidate Evaluation / Mass Communication and Society 16(2)
Franz, Michael M. / 2010 / Political Advertising and Persuasion in the 2004 and 2008 Presidential Elections / American Politics Research 38(2)
Gerber, Alan S. / 2011 / How Large and Long-lasting are the Persuasive Effects of Televised Campaign Ads? Results from a Randomized Field Experiment / American Political Science Review 105(1)
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