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자료유형
학술저널
저자정보
황성욱 (부산대학교) 김효정 (KEPCO International Nuclear Graduate School)
저널정보
한국학술연구원 Korea Observer Korea Observer 제48권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
791 - 823 (33page)
DOI
http://dx.doi.org/10.29152/KOIKS.2017.48.4.791

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Based on the contingency theory of accommodation in public relations, this study examined how South Korean citizens perceive contingency factors related to the issue of multiculturalism, and how their perceptions of the contingency factors influence their attitudes towards the Korean government’s public relations (PR) efforts to promote multiculturalism, as well as their intentions to accept multiculturalism in South Korea. A series of multiple regression analyses were conducted using the data from a survey of 500 citizens in Seoul. The contingent factors employed in the regression models included predisposing variables (e.g., the characteristics of an organization, PR department, dominant coalition, internal threat, individual, and relationship), as well as situational variables (e.g., threats, the industry environment, the general political and social environment, and the external publics). The results revealed thirteen contingent factors that significantly influence respondents’ attitudes towards the government’s PR efforts, as well as nine significant factors relating to the acceptance of multiculturalism. Finally, this study discusses the theoretical and practical implications for government PR practitioners.
#Contingency theory #policy public relations #multiculturalism #multicultural acceptance

목차

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참고문헌 (33)

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