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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김의형 (유원대학교) 김선형 (광주여자대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제24권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
1,325 - 1,336 (12page)

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The aim of this study is to provide basic data needed for beauty creators to grow into professionals. In terms of interest in beauty videos, ‘convenience’ was the highest, followed by ‘excitement’, ‘usefulness’, ‘interest’, ‘direct experience of cosmetics’ and ‘interactivity’. According to an analysis on beauty creator reliability, ‘expertise’ was the highest, followed by ‘intimacy’, ‘reliability’ and ‘objectivity’. The cosmetics purchase intention scores were 3.73 on average. According to an analysis on the correlations among variables, ‘excitement’, ‘convenience’, ‘direct experience of cosmetics’ and ‘interactivity’ revealed a statistically significant positive relationship with cosmetics purchase intention. In beauty creator reliability as well, ‘expertise’, ‘intimacy’, ‘reliability’ and ‘objectivity’ had a statistically significant positive effect on cosmetics purchase intention. To test the effects of interest in beauty videos on cosmetics purchase intention, a multiple regression analysis was performed. The results found that ‘excitement’, ‘direct experience of cosmetics’ and ‘interactivity’ are critical factors in customers’ purchase of cosmetics. In terms of the effects of beauty creator reliability on cosmetics purchase intention, ‘expertise’, ‘intimacy’, ‘reliability’ and ‘objectivity’ revealed a significant effect on cosmetics purchase intention.
#Beauty Creator #Beauty Video #College Women Majoring in Cosmetology #Cosmetics Purchase Intention

목차

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김기영 / 2017 / 1인 미디어 분야에서 뷰티 크리에이터의 발전 방향에 관한 연구 / 조형미디어학 20(4):29~35 dbpia 김명렬 / 2017 / SNS 마케팅이 후보자 선호도에 미치는 영향 google schola 김의형 / 2018 / 청소년의 SNS사용실태 및 뷰티정보신뢰도와 자아존중감 / 한국미용학회지 24(4):836~847 dbpia 김지하 / 2016 / 인터넷 1인 방송 특성에 따른 성과 분석 연구 google schola 김하람 / 2016 / 여고생의 SNS 뷰티정보이용에 따른 미용관심도가자아존중감에 미치는 영향 google schola

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