제품검색광고 내 제품 이미지 위치와 판매 단위 유형이 광고효과에 미치는 영향에 대한 연구

이성미

doi:https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.12.397

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이성미 (한신대학교)

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제12호

발행연도: 2021.12

수록면: 397 - 404 (8page)

DOI: https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.12.397

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본 연구는 관여도가 상대적으로 낮은 기능적 가치를 추구하는 제품의 검색광고를 평가할 때, 제품 이미지의 위치와 판매단위유형 간의 일치성에 따라 광고효과가 달라질 수 있다고 보았다. 이에 본 연구의 목적은 제품검색광고에 나타나는 제품 이미지의 위치(왼쪽 vs. 오른쪽)와 판매단위(낱개 vs. 묶음)가 광고태도, 브랜드태도, 그리고 구매의향에 미치는 영향을 탐색하는데 있다. 연구가설을 검증하기 위해 144명의 참가자를 대상으로 2x2 요인설계로 실험을 진행하였는데 독립 변인으로서 제품검색광고 내 제품 이미지의 위치, 제품 판매단위 두 가지 변인을 설정하였고, 종속변인으로 광고태도, 브랜드 태도, 구매의향을 측정하였다. 본 연구 결과는 제품 이미지의 위치와 판매단위의 상호작용 효과가 브랜드 태도, 구매의향에 미치는 것으로 나타났는데 묶음 단위의 제품 광고에서 오른쪽에 제품 이미지가 위치할 때 브랜드 태도와 구매의향이 높아졌다. 본 논문의 결과를 기반으로 학문적 시사점과 향후 쇼핑 플랫폼, 온라인 스토어 등에 관심있는 실무자에게 유용한 시사점을 제공하여 후속연구에 대한 방향성을 제시하고 있다.

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참고문헌 (20)

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Cheil magazine / Title South Korea’s ad spend forecast

X. Deng / 2009 / Is your product on the right side? The “Location Effect” on perceived product heaviness and package evaluation / Journal of Marketing Research 46(6):725~738

A. Valenzuela / 2012 / Shelf space schemas: Myth or reality? / Journal of Business Research

B. Chae / 2013 / The future looks ‘right’:Effects of horizontal location of advertising images on product attitude / Journal of Consumer Research 40(2):223~238

I. Yaveroglu / 2008 / Advertising repetition and placement issues in online environments / Journal of Advertising 37(2):31~44

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