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자료유형
학술저널
저자정보
김민수 (한국스포츠정책과학원) Jeffery James (Florida State University USA)
저널정보
한국스포츠정책과학원 IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) 제33권 제2호
발행연도
2021.12
수록면
231 - 237 (7page)

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As the sport marketplace has become competitive, sport organizations are challenged to attract and maintain sport consumers. Using sport video games as a marketing communication strategy may be a good way to reach young sport consumers due to the popularity of sport video games(SVGs). Based on Kim and Ross’ findings (2006), it is believed that playing SVGs may foster a psychological connection with a sport team. The current study assumes the extent to which motives to play SVGs and a sense of presence contribute to explain a psychological connection with a sports team (i.e., internalization) based on the Fan Attitude Network (FAN) model (Funk & James, 2004). The internalization model of a sport object through sport video gaming is proposed based on the review of literature. The model assumes that motives to play SVGs and a sense of presence contribute to explaining what variables contribute to a sport identity. The purpose of the study is to understand the influence of motives to play SVGs and a sense of presence on a sport identity. A theoretical model depicting the relationship between motives to play SVGs and a sport identity, the relationship between a sense of presence and a sport identity, and the interaction effect between motives and a sense of presence on a sport identity was proposed. Testing the proposed model would contribute to the understanding of what drives sport video gamers to facilitate personal connections with their favorite teams and guide implications for marketing communication practice.
#internalization #fan attitude network (FAN) #sport object #sport video gaming

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