위드(With) 코로나 시대의 배드민턴클럽 활성화를 위한 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅 중요도-만족도 분석

류민아

doi:https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.010

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 류민아 (전북대학교)

저널정보: 한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호

발행연도: 2021.12

수록면: 105 - 116 (12page)

DOI: https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.010

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 위드(With) 코로나 시대의 배드민턴클럽 활성화를 위한 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅 중요도-만족도 분석을 통하여 우선순위분석, 매트릭스분석을 통해 각 사분면을 해석하고 위드코로나 시대의 배드민턴 지도자의 고용창출 및 배드민턴클럽 동호회에 지속가능한 전략수립을 위한 기초자료를 제공하는 것에 본 연구의 목적이 있다. 연구대상은 전국지역에 있는 배드민턴클럽 동호인을 모집단으로 총 294부를 배포한 후, 신뢰성이 결여된 41부를 제외한 253부의 설문지를 분석하였다. 자료분석은 SPSS 24.0과 Excel(2016)을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 기술통계를 실시하였고, 각 문항의 평균값을 토대로 4사분면으로 도식화(IPA 매트릭스)하였다. 분석결과 첫째, 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅 문항별 중요도는 정보의 믿음이, 만족도는 흥미가 가장 높게 나타났다. 둘째, 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅 요인별 중요도는 접근편의성이 만족도는 유희성이 가장 높게 나타났다. 셋째, 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅의 IPA매트릭스의 문항별 각 사분면을 살펴보면, 배드민턴클럽 지도자의 SNS마케팅에 대한 중요도와 만족도가 모두 높은 Ⅰ사분면(현상유지)에는 타 사용자에게 메시지, 쉬운 가입절차, 정보가치, 흥미, 즐거움이 나타났고, Ⅱ사분면(집중노력지향)에는 정보 스크랩 및 저장, 정보접근가능, 커뮤니케이션, 정보유용, 정보의 믿음, 전문적인 정보, 구성원 정보 신뢰, 이벤트즐거움으로 나타났다. Ⅲ사분면(열등순위)에는 타 사용자와 관계, 정보의 출처가 나타났으며, Ⅳ사분면(과잉노력지양)에는 정보교환, 공감대형성이 나타났다.

#위드코로나 #배드민턴클럽 #배드민턴클럽 지도자 #SNS마케팅 #중요도-만족도 분석 #With Corona #Badminton Club #Badminton Club Leader #SNS Marketing #Importance-Performance Analysis

참고문헌 (33)

참고문헌 신청

고광욱 / 2020 / 코로나19 사회적 거리두기 신체활동수칙 / 보건교육건강증진학회지 37(1):109~112

교육부 / 코로나 시대 비대면전국 학교스포츠클럽 축전으로 학생신체활동 늘린다

권순안 / 2019 / 스포츠용품 브랜드 SNS 이용자의 특성과 관여도, 온라인 구전의도에 따른 시장세분화: 휠라 웨이보(FILA Weibo)를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 24(6):15~32

김가영 / 2016 / 본질적 팬덤과 동일시 및 온라인 구전의도의 관계: 미국 대학생들의 스포츠팬덤 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 21(1):1~16

김경렬 / 2019 / SNS 이용자의 수상레저스포츠 선택속성이 고객만족도 및 행동의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 28(6):615~628

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

류민아

소속기관 전북대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 10 이용수 703

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (33)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)