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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동윤 (서울미디어대학원대학교) 유훈식 (서울미디어대학원대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제7권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
179 - 188 (10page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2021.09.16

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This study is aimed to propose an effective advertisement exposure method by analyzing the advertisement attitude of consumers who are exposed to advertisements in the short-form video platform’s hashtag challenge. The speed of content upgrades is gradually accelerating, and people’s media consumption habits are also changing along with the change of the content usage environment like the advancement of technologies (e.g., smart devices) and the universalization of the Internet. With people moving from a text- and image-oriented media platform to a video-oriented platform, video has become a popular form of media consumption in the current mobile era. Short-form video platforms have emerged as a new advertisement marketing outlet as short videos surpass long videos in influencing the public. Recognizing a lack of research on TikTok advertisement, this study examined the attitude of consumers who viewed advertisements in the TikTok hashtag challenge by defining TikTok as a representative short-form video platform and using a survey to collect data. To this end, a survey was conducted to 252 consumers who have watched TikTok advertisements to examine their acceptance attitude. The research tool for each item in the questionnaire selected whether to watch the hashtag challenge, participate in the hashtag challenge, recognize the hashtag challenge brand, and purchase the hashtag challenge brand product. The study found a certain degree of advertising effect on product purchase, although the effect size was small. Drawing on the findings, the study suggested a guideline for advertisement exposure suitable for one-person media creators and marketing practitioners who want to use short-form video platforms for advertising.
#Short-form Video Platform #Short-form Content #Hashtag Challenge #Influencer #Advertisement Marketing #Advertisement Acceptance

목차

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참고문헌 (10)

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W. Jung / 2019 / A Study on the Relationship between the Short Clip Consumption of Contemporary People’s Leisure Time - Focused on “TikTok” / Proceedings of the Korea Contents Association Conference :363~364 google schola 김현정 / 2011 / 파워블로그 포스트의 광고 효과 및 구전 효과에 관한 분석: 제품 후기 및 리뷰 포스트의 광고 정보원으로써의 영향력을 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(4):315~362 dbpia Y. Ryu / 2019 / A Study on the Factors Affecting Continuous Usage Intention of Short Video Apps: Focus on Chinese TIK TOK(DOU YIN)APP / Korea Speech, Media & Communication Association Conference google schola Social Media Behavior and Advertising Contact Attitudes Analysis Report / DMC Media google schola S. Jinhua / 2020 / A Study on the Motivation and Behavior of Short Video(Tiktok): Focused on Korean and Chinese teenagers / North-East Asian Cultures’ International Conference google schola

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