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본 연구는 부산지역을 방문한 해양관광객들의 방문동기 유형에 따른 인구 통계적 특성 및 해양관광활동 유형의 어떠한 차이가 있는지를 고찰하고, 해양관광활동이 관광만족과 관광지 이미지에 미치는 영향관계를 파악함으로써 부산지역 해양관광 활성화를 위한 시사점을 제안하고자 한다.
이를 위해 2011년 7월 한 달 동안 주말을 기점으로 부산지역을 방문한 해양관광객들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 500부를 배포하여 422부를 회수하고 이 중 다수의 결측값이 존재하거나 조사취지에 적합하지 않는 65부를 제외한 357부를 실증분석에 활용하였다.
이에 따른 본 연구의 결과 첫째, 해양관광객들의 방문동기 요인은 가족화합, 일상탈출, 관광지 문화체험, 관광지 경관체험, 해양레저 등의 5개 요인으로 도출되었으며, 이를 근거로 군집분석 결과 다목적 방문형, 체험목적 방문형, 단순 방문형 등 3개 군집유형으로 분류되었다.
둘째, 방문동기 군집유형에 따른 해양관광활동의 차이를 고찰한 결과 다목적 방문형은 경관/유람, 해양스포츠, 휴식/휴양 등의 모든 해양관광활동에서 높은 참여정도를 나타냈으며, 단순 방문형의 경우 상대적으로 해양관광활동에 낮은 참여정도를 나타냈다.
셋째, 해양관광활동이 관광만족과 관광지 이미지에 미치는 영향관계를 고찰한 결과 경관/유람의 관광활동이 관광만족과 관광지 이미지에 가장 큰 정(+)의 영향을 미쳤으며, 그 다음 해양스포츠의 순으로 나타났다. 휴식/휴양의 관광활동은 관광만족과 관광지 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 해양관광활동에 대한 관광만족은 해양관광목적지 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (44)
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고계성 / 2011 / 해양관광개발에 따른 관광지 지역주민의 관광영향 인식 차이 연구－경남 창원 진해를 중심으로－ / 관광연구저널 25(2):41~55
권유홍 / 2007 / 관광박람회 방문동기에 따른 시장세분화: 2006 경기국제관광박람회를 사례로 / 관광레저연구 19(4):269~284
김영미 / 2009 / 해양문화축제 방문객의 참여동기에 따른 해양레저활동 제언 -목포해양문화축제를 중심으로- / 관광연구저널 23(1):49~70
김용만 / 2008 / 해양스포츠 박람회 참가자들의 참여동기, 박람회 서비스품질, 참여만족도, 서비스이미지 및 개최지이미지와의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 13(3):13~26
김재학 / 2009 / 스포츠관광론 / 학현사
권유홍 / 2007 / 관광박람회 방문동기에 따른 시장세분화: 2006 경기국제관광박람회를 사례로 / 관광레저연구 19(4):269~284
김영미 / 2009 / 해양문화축제 방문객의 참여동기에 따른 해양레저활동 제언 -목포해양문화축제를 중심으로- / 관광연구저널 23(1):49~70
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김재학 / 2009 / 스포츠관광론 / 학현사
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