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김용만 (단국대학교) 김경춘 (단국대학교) 이계석 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제3호
발행연도
2008.9
수록면
13 - 26 (14page)

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이 연구의 목적은 해양스포츠 박람회 참가자들의 참여동기, 박람회 서비스품질 참여만족도, 서비스이미지와 개최지이미지간의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이 연구대상은 ‘제 2회 2008 대한민국 국제요트대전’ 박람회에 참여한 고등학생 이상의 참가자들이다. 표본은 박람회가 열리는 창원 CECO에서 편의표본추출법을 통해 300부를 표집하였고, 이 중 자료로써 부적절하다고 판단되는 10부를 제외한 290부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 14.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 실증분석을 통하여 검증된 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 심리 적동기와 편의적동기는 서비스품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 사회적동기는 서비스품질에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지역적동기는 서비스품질에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 서비스품질은 참여만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 서비스품질은 서비스이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 참여만족도는 서비스이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 참여만족도는 개최지이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 서비스이미지는 개최지이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#참여동기 #서비스품질 #참여만족도 #서비스이미지 #개최지이미지 #motive of participation #service quality #satisfaction with participation #service image #image of the site of the fair

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형과 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 가설검증 및 논의
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (52)

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1. [학위논문] - 강혜원 / 2001 / 컨벤션의 참가결정속성에 관한 연구 : 외국인 참가자의 관여도와 push-pull 요인을 중심으로 / 석사 / 한림대학교 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2007 / 프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계 / 한국체육학회지 46 (5) : 293 ~ 304 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김병국 / 2001 / 관광지 이미지 형성에 관한 연구:인지적․정서적 이미지를 중심으로 / 관광학연구 25 (1) : 271 ~ 290 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120 dbpia

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