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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전수현 (계명대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제30권 제1호
발행연도
2015.3
수록면
255 - 271 (17page)

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This study investigated main and interaction effects of place attachment, overall satisfaction, brand loyalty, and age on attitudes and intentions toward McDonald’s. The study results indicated that affective attachment, a sub-construct of place attachment, and brand loyalty significantly affected children's attitudes toward McDonald's. For young adults, overall satisfaction and brand loyalty significantly affected attitudes. While brand loyalty had a stronger contribution than overall satisfaction to explaining young adults' attitudes toward McDonald's, affective attachment was more influential than brand loyalty in children’s attitude formation. Place identity and dependence, another sub-construct of place attachment, and brand loyalty had significant main effects on the purchase intentions for both children and young adults. The place identity and dependence was a more influential factor in enhancing purchase intentions. Theoretical implications and study limitations were discussed and ideas for future studies were suggested based on these findings.
#Place attachment #Satisfaction #Brand loyalty #Children #McDonald's

목차

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