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학술저널
저자정보
리웨이 (귀주재경대학교) 오한모 (전북대학교)
저널정보
강원대학교 경영경제연구소 아태비즈니스연구 아태비즈니스연구 제7권 제1호
발행연도
2016.6
수록면
59 - 69 (11page)

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An extensive body of research on the effects of country-of-origin has emerged in the international marketing and business literature streams. Nonetheless, extant studies do not satisfactorily demonstrate whether and how a foreign firm’s choice of market entry mode influences consumers’ purchase intentions of its product in country-related affect contexts. Using a survey and an experimental design, we aimed to provide evidence of the effects of the choice on consumers’ evaluation and attitude of its product in an animosity context and in a national image context. Through the survey, we collected data regarding consumer animosity, national image, product evaluation, and product attitude from 185 university students and tested the hypotheses that consumer animosity and national image have effects on foreign product evaluation and attitude. The results of the survey research show that personal animosity has a negative effect on consumers’ evaluation of foreign products and that a country’s image regarding economics has positive effects on consumers’ attitude toward foreign products as well as consumers’ evaluation of foreign products. In the experimental design, we divided subjects into four groups and exposed them to several descriptions of hypothetical purchase situations. Conducting a 2 (market entry modes) × 2 (country-of-origin) ANOVA, we tested the hypothesis that a market entry mode influences foreign product evaluation and attitude. The results of the experimental study reveal that in a high country-related product association (Germany), market entry modes have insignificant effects on foreign product evaluation and attitude. In addition, in a low country-related product association (China), international partnership has more positive effects on foreign product evaluation and attitude than does exporting.
#Country-of-Origin #Country-related Affect #Consumer Animosity #National Image #Market Entry Modes

목차

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참고문헌 (17)

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김재휘 / 2006 / 원산지에 대한 고정관념과 제품평가의 관계에서 인과적 판단의 매개효과 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 7(2):227~247 dbpia 황병일 / 1999 / 원산지이미지의 구성요인이제품평가와 구매의도에 미치는 영향 / 광고학연구 10(1):135~153 google schola Al-Sulaiti, K. I. / 1998 / Country of Origin Effects: A Literature Review / Marketing Intelligence & Planning 16(3):150~199 google schola Anderson, S. M. / 1987 / Traits and Social stereotypes: Levels of Categorization in Person Perception / Journal of Personality and Social Psychology 53(1):235~246 google schola Bodenhausen, G. V. / 1985 / Effects of Stereotypes on Decision Making and Information-Processing Strategies / Journal of Personality and Social Psychology 48(1):267~282 google schola

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