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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박성용 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제8권 제2호
발행연도
2023.4
수록면
27 - 33 (7page)
DOI
10.31152/JB.2023.04.8.2.27

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소비자 지식은 소비자 선택과 의사결정에 아주 중요한 역할을 한다, 그러므로 소비자 지식을 정확히 측정하는 것은 중요하다. 소비자 지식의 하부구조로는 주관적 지식과 객관적 지식이 존재한다. 주관적 지식은 소비자들이 본인이 확신하는 정도로 측정하고 객관적 지식은 소비자들이 과거에 선택한 정도 또는 과거의 지식으로 측정한다. 그러나 이러한 측정치들은 지식의 정확도를 보장할 수 없다. 더 좋은 방법은 테스트 문항들을 이용하는 것이다. 테스트 문항들을 이용함으로써 문항들의 난이도와 변별력뿐만 아니라 소비자들의 능력들을 평가하는 것이 가능하다. 이러한 결과들은 라쉬 모델과 2파라미터 모델을 이용한 IRT로 추론할 수 있다.
이 연구에서는 간단한 주택관련 아파트 데이터를 이용하여 어떻게 IRT를 적용할 것인가를 알아본다. 라쉬 모델과 2파라미터 모델 둘 중에 어떤 모형을 선택할 것인가 하는 것을 몇가지 지표를 통해서 선택하고, 문항들에 대한 난이도와 변별력을 추정해본다. 그리고 응답패턴들에 의해서 소비자들의 능력을 추정해본다. 응답정보만 가지고서도 이런 분석이 가능한 것이다. 이러한 응용은 아이템기반과 개인기반의 추천시스템과 맥락을 같이 한다고 볼 수 있고, 향후에 소비자 만족, 소비자 선택 및 브랜드 자산 분야까지도 확장 가능할 것이다.
#난이도 #변별력 #라쉬모델 #2파라미터 모델 #소비자 능력 #IRT #item response theory #difficulty #discrimination #Rasch model #2-Parameter model #consumer ability

목차

I. 서론
II. 선행연구
III. 연구문제
IV. IRT 적용
V. 결론
참고문헌

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