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자료유형
학술저널
저자정보
장남경 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제28권 제5호
발행연도
2023.10
수록면
20 - 37 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.28.5.20

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이 연구는 경기결과불확실성이 스포츠 팬이 인지하는 예상된 즐거움에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위해 진행되었다. 경기결과 불확실성을 해석수준이론의 가설적 (hypothetical distance) 거리로 재해석하였으며, 이에 따른 메시지 적합성이 소비자가 인지하는 예상된 즐거움에 어떤 영향을 미치는지 확인했다. 연구목적 달성을 위해 2번의 실험 연구를 진행했다. 첫 번째 실험에서는 총 114명의 자료가 분석에 활용되었다. 실험자극물로는 전문가가 제시하는 경기 승률과 베팅율을 활용했다. 연구 결과 경기결과불확실성이 높은 그룹은 낮은 그룹에 비해 높은 예상된 즐거움을 보였다. 하지만, 낮은 경기결과불확실성 그룹에서 승리와 패배에 따른 차이는 발생하지 않았다. 두 번째 실험은 총 100명의 자료가 분석에 활용되었다. 경기결과불확실성에 따른 메시지 타입 (본질적 vs. 비본질적)이 스포츠 팬이 인지하는 예상된 즐거움에 영향을 미쳤다. 높은 경기결과불확실성 집단에서는 메시지에 따른 차이가 발생하지 않았으나, 낮은 경기결과불확실성 집단에서는 메시지에 따른 차이가 발생했다. 연구 결과는 낮은 경기불확실성 상황에서 구단이 어떤 메시지를 제시하는지 효과적인지 제시함으로써 실질적 마케팅 자료로 활용될 수 있을 것이다.
#경기결과불확실성 #해석수준이론 #가설적 거리 #메시지 타입 #예상된 즐거움 #Game outcome uncertainty #Construal level theory #Hypothetical distance #Message type #Expected enjoyment

목차

서론
연구 1
연구 2
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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